Eilisillan D11-konferenssin aikana Tim Cook ilmoitti, että yli 13 miljoonaa Apple TVs on myyty maailmanlaajuisesti, ja yritys aikoo parantaa tuotettaan merkittävästi. Tim Cook hän ei kertonut yksityiskohtia innovaatioista, joita yritys toteuttaa, mutta hän sanoi, että hänellä on "suuri näkemys" Apple TV- ja todennäköisesti yrittää tarjota entistä enemmän toimintoja kotiviihteen puolella.
Tämä yritys on löytänyt monia, paljon enemmän asiakkaita, jotka rakastavat Apple TV -kokemusta. Erinomainen asiakkaille ja erittäin hyvä Applen oppimisnäkökulmasta. Monet meistä olisivat samaa mieltä siitä, että tv-tilaa voitaisiin parantaa. En halua mennä tähän sen tarkemmin. Televisiolla on "erittäin suuri" visio. Minulla ei ole mitään kerrottavaa, mutta se on uskomattoman kiinnostava alue.
Monet ihmiset odottavat sitä omena television lanseeraamiseen lähitulevaisuudessa, mutta toistaiseksi ei ole tiedossa, tuleeko tällainen tuote markkinoille. Apple painottaa paljon Apple TV:n kehittämistä ja on mahdollista, että a iTV ei koskaan pääse kuluttajien käsiin juuri siksi, että Apple TV on helpompi myydä ja tarjoaa yksinkertaisemman toiminnon.
En halua mennä teknisiin yksityiskohtiin. TV kiinnostaa meitä edelleen. Nykyisellä Apple TV:llä tekemämme työ tarjoaa enemmän tietoa kuin mitä meillä olisi ilman kyseistä tuotetta. Apple TV:n suosio on ollut odotettua suurempi. Se on rohkaisevaa. TV-kokemus ei ole kokemus, jota monet ihmiset rakastavat. Se ei ole kokemus, jonka sanoisi olevan tuotu tähän vuosikymmeneen. Se on kuin kokemus 10, 20 vuoden ajalta ja mene.
