John Sculley, mies, joka Steve Jobs pitää häntä pääsyyllisenä ryhmästä poistumiseensa omena, hän totesi, että vuodesta 1984 siellä oli suunnittelee Mac-puhelimen kehitystä. Siis kehyksessä omena Keskusteltiin mahdollisesta yrityksen tuotemerkillä myytävän puhelimen kehittämisestä, mutta idea jäi lopulta toteuttamatta. Kysyttiin yhden mahdollisesta vapauttamisesta iPhone Lite, Sculley väittää, että tämä ei olisi kompromissi Jobsin iPhone-näkemyksen suhteen.
Muistan, että työskentelimme Mac-puhelimien parissa vuoden 1984 lopulla. Steve ajatteli tuolloin tällaisia tuotteita. ...En usko, että olisi kompromissi laajentaa tuotevalikoimaa. En usko, että he pääsevät 100 dollarin älypuhelimien valikoimaan. Kuvittelisin, että minulla ei ole sisäpiiritietoa – he parantaisivat huipputuotevalikoimaansa.
Hän sanoo, että Applella on erittäin suuri fanikunta, joka on valmis ostamaan tulevia tuotteita riippumatta siitä, miltä ne näyttävät. Esimerkkinä hän antoi datatabletin iPad Mini, jonka ostivat myös ne, jotka jo omistivat iPad-tabletin, sama tapahtuu tulevan iPhonen halvan version kanssa. Applea verrataan BMW, entinen toimitusjohtaja yhtiön sanoo, että Apple, aivan kuten BMW autojen alalla se ei kilpaile halpojen älypuhelinten valmistajien kanssa, vaan haluaa parantaa korkealaatuisten tuotteidensa valikoimaa.
Yksi asia Applessa on se, että heillä on nämä fanipojat – kuten aina sanon, myy niitä ihmisille, jotka rakastavat meitä. Esimerkiksi kun he keksivät iPad minin, kaikki, joilla oli iPad, menivät ulos ja ostivat myös minin. Jos Apple keksii kalliimman puhelimen, jossa on isompi näyttö jne., näet paljon asennuskantaa ja ostat lisää kalliimman luokan puhelimen... Apple on kuin BMW, eikä BMW kilpaile halvimpien hintamerkkien kanssa. . Uskon, että Apple pärjää hyvin. [Applen toimitusjohtaja] Tim Cook on tehnyt loistavaa työtä asettamalla näyttämön jännittäville tuotteille ensi vuonna. En usko, että älypuhelinteollisuudessa tapahtuisi luovaa harppausta, ja ala on kypsymässä ja vakiintumassa juuri nyt. Mutta olen varma, että näemme Applen luovan harppauksen, ehkä television tai puettavan.
Lopulta Sculleylta kysyttiin, onko hänen mielestään ketään henkilöä, joka voisi tulla mahdollisimman lähelle Steve Jobsia vision tai johtamistyylin suhteen, ja hänen vastauksensa oli Jeff Bezos, Amazonin toimitusjohtaja. Sculley uskoo, että Amazon voisi olla yhtä suosittu ja tärkeä kuin Apple, ja Bezos on avain.
