Eilen ilmestyi tietoa, joka viittaa siihen omena aikoo käynnistää Yhdysvalloissa ohjelman, jonka avulla käyttäjät voivat vaihtaa vanhat iPhonensa uusiin maksamalla tietyn summan. Periaatteessa käyttäjät, joilla on yhdysvaltalaisen operaattorin päivitysluottoa, voivat siirtyä sellaiseen Apple Store vaihtaa yksi iPhone vanha uudella, Apple-yhtiö aikoo tarjota myös terminaalit iPhone 5S tai iPhone 5C tämän ohjelman kautta, mutta vain heti, kun sitä on riittävästi varastossa.
Asiakas tuo toimivan, nestevaurioittamattoman iPhonen Apple Retail Storeen. Tämän jälkeen työntekijä arvioi sen verkkosivuston avulla, johon asiakas voi päästä myymälän iMaceilla tai iPadeilla. Asiakas vastaa sitten sarjaan kysymyksiä laitteen kunnosta määrittääkseen arvon. Tätä arvoa voidaan käyttää uuden laitteen hyvitykseen, mutta vain, jos asiakkaalla on päivityshyvitystä. Kyseessä on siis kuljettajan tarkastus. Jos käyttäjällä ei ole päivityshyvitystä, hän voisi oletettavasti maksaa operaattorinsa ennenaikaisen irtisanomisen maksun ja käyttää hyvityksen uuteen laitteeseen toisella operaattorilla.
Tähän asti kaikki muistuttaa klassista vaihtojärjestelmää, jossa käyttäjä menettää rahaa tarjoamalla iPhonen markkina-arvoa alemmalla hinnalla, mutta päästä eroon sen myymisestä verkossa. Asiat muuttuvat, jos otamme huomioon Applen aikeita, koska cyhtiö suunnittelee myydä vanhoja iPhone-puhelimia alhaisilla hinnoilla kehittyvillä markkinoilla. Niiden tarjoaminen asiakkaille ilman rahaa erittäin alhaisilla hinnoilla on mielenkiintoinen askel, mutta vain sillä ehdolla, että Apple markkinoi niitä kunnostettuina terminaaleina, ei uusina terminaaleina.
Yhdysvalloista kerätyt käytetyt iPhonet myydään edelleen vain kehittyvillä markkinoilla, joilla Applen osuus on pienempi ja halpojen laitteiden kysyntä on suurempi, sanoi yksi ihmisistä. Tällä tavalla Applen vanhempien mallien jälleenmyynti ei kannibalisoi iPhone 5:n myyntiä Yhdysvalloissa, henkilö sanoi.
Applen strategia on mielenkiintoinen ja todennäköisesti auttaa yritystä kasvattamaan merkittävästi markkinaosuuttaan köyhissä maissa, mutta kampanjan onnistuminen on suoraan sidoksissa siihen, kuinka monta ihmistä haluaa vaihtaa vanhat päätelaitteet uusiin.
