Amazon on Yhdysvalloissa erittäin suosittu yritys, joka omistaa yhden suurimmista paikallisista verkkokaupoista, mutta ei vain sitä. Ne alkaen Amazon he tulivat myös mobiilipäätelaitteiden markkinoille useilla tuotteilla, ja pian he lanseeraavat kilpailijan Apple TVniistä peräisin omena. WSJ:n mukaan, Amazon aikoo tuoda tämän laitteen markkinoille talvilomien aikaan, ja sen toiminnallisuus on samanlainen kuin Applen tuotteella, luultavasti jopa Android-päätteiden näytön siirtämisessä televisioihin.
Amazon.com ryhtyy toimenpiteisiin videon suoratoistolaitteen julkaisemiseksi hyvissä ajoin lomamyyntikauden aikana, yhtiön suunnitelmista kerrottujen ihmisten mukaan. Nämä ihmiset sanoivat, että digiboksi, joka asettaisi verkkokauppiaan vastaan monia vakiintuneita kilpailijoita, on pieni laite, joka muistuttaa Roku-soitinta ja on samalla tavalla muotoiltu alustaksi, jolla voidaan ajaa sovelluksia ja sisältöä useista eri lähteistä. Se toimisi myös jakeluvälineenä Amazonin nykyiselle suoratoistovideopalvelulle - saatavilla osana sen Prime-jäsenyyttä - joka kilpailee Netflixin kanssa ja on laajentunut viime aikoina.
Amazonin laite on jossain määrin samanlainen kuin Roku-soitin, mutta mahdollistaa luonnollisesti yrityksen kaupasta ostetun multimediasisällön suoratoiston. Ottaen huomioon, että Apple on yksi suurista toimijoista digisovittimien markkinoilla, Amazonilla on edessään melko kova kilpailu, mutta kestää todennäköisesti kauan ennen kuin he onnistuvat ohittamaan Applen myynnin suhteen.
