Viikko omena yllätti koko maailman ilmoittamalla, että se antaa sinulle ilmaiseksi OS X Mavericks, OS X:n uusin versio, mutta myös iOS/OS X -sovellusten uudet versiot: Sivut, numerot, Keynote, iPhoto, iMovie si Autotallibändi. Tekemällä tämän rohkean liikkeen, omena se pakottaa kilpailijansa toimimaan samalla tavalla, mutta samalla se on pakotettu luovuttaa osan voitosta, lähes miljardi dollaria, kustannukset, jotka vastaavat näiden ohjelmistotuotteiden myynnistä kerättyä rahaa.
Käännämme alan korvalleen. Joten tarjoamme nyt iPhoton, iMovien, Pagesin, Numbersin ja Keynoten ilmaislatauksina asiakkaille, jotka ovat ostaneet uusia iOS-laitteita, ja teemme myös Maverickit ja tulevat päivitykset ilmaisiksi Mac-asiakkaillemme. Näiden lisäoikeuksien ja ominaisuuksien seurauksena siirrämme suuremman osan kunkin iOS-laitteen myynnistä.
Käytännössä pitkällä aikavälillä Apple odottaa menettävänsä tämän rahasumman kunkin veroneljänneksen voitosta, ja tuotetyypeille laskettuna Apple menettää 15-20 dollaria iDevices-laitteista ja 20-40 dollaria Mac-vihasta. Applen menetys on pieni verrattuna pitkän aikavälin voittoihin, mutta myös sen alalle aiheuttamaan radikaaliin muutokseen, ja nyt on vain katsottava, miten sen kilpailijat reagoivat ja mitä muuta saamme ilmaiseksi.
