iTunes Store, eli koko multimediasisältökauppa omena, tuotti yritykselle vuonna 2013 peräti 23.5 miljardia dollaria omena, eli noin 10 % hänen kokonaistuloistaan. Vuonna 2013 liikevaihto kasvoi yli 34 % ja jos iTunes Store jos se olisi yritys, se olisi sijalla 130 kuuluisassa Fortune 500 -listassa, joka listaa Yritykset maailmassa, jotka tuottavat suurimman voiton koko tilikauden aikana.
Kasvua vauhditti sovellusmyynnin liikevaihdon kasvu, joka heijastaa iOS-laitteiden asennetun määrän jatkuvaa kasvua ja saatavilla olevien kolmansien osapuolien iOS-sovellusten määrän kasvua. iTunes Storen digitaalisen sisällön, mukaan lukien musiikin, elokuvat, TV-ohjelmat ja kirjat, liikevaihto pysyi suhteellisen ennallaan vuoden 2014 ensimmäisellä neljänneksellä verrattuna vuoden 2013 ensimmäiseen neljännekseen. Viimeisen vuosineljänneksen aikana Apple muutti iWorkin ja OS X:n hinnoittelua nollaan1]. Arvioin nettovaikutuksen olleen kyseisten ohjelmistojen tuottojen pieneneminen noin 350 miljoonalla dollarilla vuosineljänneksellä.
vaikka omena kirjasi myymälöidensä tuottojen huomattavan kasvun, kokonaismäärä olisi voinut olla suurempi, jos OS X Mavericks si iWork niitä ei olisi annettu ilmaiseksi. Pohjimmiltaan Apple luopui huomattavista rahasummista tarjotakseen käyttäjille ilmaisia etuja Macin tai iDevicen ostamisen yhteydessä, mikä lisää näiden päätteiden myyntiä. Apple piti iTunes Storea alun perin myymälänä, jonka pitäisi kattaa olemassaolonsa kustannukset, mutta lopulta se tuottaa tervettä voittoa ja tämä motivoi Applea yrittämään tarjota meille ilmaisia etuja.
