Jos seurasit toimitusjohtajan julkisia esiintymisiä Apple, Tim Cook, niin olet varmasti nähnyt rauhallisen, laskelmoidun miehen, joka puhui hiljaa erilaisista edessään olevista ongelmista. Sama ei tapahtunut eilen illalla yhtiön yhtiökokouksessa omena, kun amerikkalainen organisaatio pyysi yrityksen toimitusjohtajaa luopumaan kaikista kannattamattomista projekteista ja keskittymään vain voittoa tuottaviin. Käytännössä hänen Tim Cook häneltä kysyttiin luopua uusiutuvaa energiaa tuottavista hankkeista ja kaikesta ympäristönsuojeluun liittyvistä hankkeista, ne korvataan muilla kannattavilla hankkeilla.
Seurauksena oli ainoa kerta, kun muistan nähneeni Tim Cookin vihaisena, ja hän torjui kategorisesti NCPPR:n puolustamisen taustalla olevan maailmankuvan. Hän sanoi, että Apple tekee monia asioita, koska ne ovat oikein ja oikeudenmukaisia, ja että sijoitetun pääoman tuotto (ROI) ei ollut ensisijainen näkökohta tällaisissa asioissa. "Kun teemme töitä sen eteen, että sokeat pääsevät käsiksi laitteillemme, en ajattele veristä sijoitetun pääoman tuottoprosenttia. Jos haluat minun tekevän asioita vain sijoitetun pääoman tuottoprosentin vuoksi, sinun tulee poistua tästä varastosta." Hän sanoi, että sama asia ympäristöasioista, työntekijöiden turvallisuudesta ja muilta aloilta, joilla Apple on johtaja.
Tämä amerikkalaisen organisaation ehdotus sai aikaan ensimmäisen hermostuneen vastauksen Tim Cook julkisessa kokouksessa hän vahvisti sen omena toteuttaa monia projekteja, koska ne ovat oikeudenmukaisia ja oikeudenmukaisia, ja niiden, jotka ajattelevat vain voittoa, tulisi myydä Applen osakkeet. Toista tällaista ehdotusta ei tietenkään tehty Apple-yhtiölle sen jälkeen, mutta Tim Cookin reaktio siihen osoittaa, kuinka tärkeitä ympäristönsuojeluprojektit ja muut ovat hänelle.
Tietenkin Cookin hermostunut purkautuminen sai organisaation julkaisemaan lehdistötiedotteen, jossa kritisoitiin nykyisen Applen toimitusjohtajan reaktiota, mutta luultavasti harvat ovat vaikuttuneita niistä, jotka elävät vain voiton vuoksi.
