Yrityksen haltuunotto omena hänen kuolemansa jälkeen Steve Jobs, Tim Cook hänellä oli edessään titaaninen työ, sillä hänen täytyi ottaa haltuunsa "aallon päällä oleva" yritys mieheltä, jota miljoonat ihmiset ihailevat ympäri maailmaa. Yli 2 vuoden toiminnan aikana Tim Cook onnistui ylläpitämään Apple on pinnalla ja vaikka häntä luonnehditaan vahvaksi johtajaksi, hänen johtamistyylinsä on täysin erilainen kuin Steve Jobsin. Tim Cook nähdään paljon rennommin kuin Steve Jobs, mutta todellisuudessa hänen intohimonsa omena se ilmenee samalla intensiteetillä, mutta täysin eri tavalla.
En pidä Timiä rentona. Itse asiassa hän on erittäin intensiivinen. Hänen intensiteettinsä on vain hiljaisempaa ja sitkeämpää kuin Steven. Jobs otti rutiininomaisesti tapakseen soittaa ihmisille takaisin kesken loman […] esimerkiksi ihmisten piti olla töissä joulupäivänä, koska hän päätti viime hetkellä haluavansa erivärisen iPod shufflen. Cook on myös parempi sisäinen kommunikaattori. Hän lähettää enemmän sähköposteja koko henkilöstölle ja pitää enemmän kaupungintalon kokouksia. Hän ymmärtää myös, että ihmisten täytyy pitää lomaa ja taukoja... Cook tuo Applelle lisää tehokkuutta ja organisointia, mikä on hyvä asia, koska yrityksen kasvanut koko ja mittakaava edellyttävät ammattimaista, johdonmukaista johtamistyyliä, joka on kattavampi kuin Steve Jobsin. .
Toisin kuin Jobs, Tim Cook hän osaa kommunikoida paljon paremmin Applen työntekijöiden kanssa, hän ymmärtää heidän tarpeensa eikä yleensä soita työntekijöilleen kesken loman työstämään tuotteita, kuten Jobs teki. Cook on organisoidumpi ja tehokkaampi kuin Jobs, hänellä on paljon johdonmukaisempi johtamistyyli, mutta hänellä ei ole samaa näkemystä kuin Cupertinon entisellä johtajalla. Jobsin seuraajakseen valitsemaa Cookia kritisoidaan, koska Apple ei enää tuota samoja innovatiivisia laitteita, samoja tuotteita, jotka ilahduttavat miljoonia ihmisiä ympäri maailmaa, mutta viime vuodet ovat osoittaneet, että Apple pystyy edelleen hämmästymään.
Voittojen ja tulojen osalta ei ole epäilystäkään siitä, että Apple on edelleen menestyvä yritys. Mutta Applen oma määritelmä menestyksestä on paljon enemmän. Sen lupaus on olla poikkeuksellinen – tehdä mielettömän mahtavia tuotteita, jotka muuttavat maailmaa. Jälkimmäistä on vaikea tehdä ilman Steve Jobsin todellisuuden vääristymäkenttää. […] Jos Apple pysyy nykyisellä liikeradalla, mielestäni vaarana on, että siitä voi tulla Sony.
