Millward Brown -yhtiö tekee joka vuosi Brandz-nimisen tutkimuksen, jossa se esittelee maailman arvokkaimmat tuotemerkit. Vaikka yritys on useita vuosia peräkkäin omena hallitsi tämän vuoden huippua Google esitetään cjolla on arvokkain tuotemerkki ympäri maailmaa, sen arvo nousi 40 % edellisvuoteen verrattuna, Apple-brändin arvo laski 20 % samana ajanjaksona.
Kuten yllä olevasta kaaviosta jo näkyy, tuotemerkki Google on arvoltaan 158 miljardia dollaria tällä hetkellä, kun taas brändi omena sen arvo on 147 miljardia dollaria, ero on merkittävä. Brändin arvon määrittämiseen yritys käyttää taloudellisia tietoja, tietoa tulevasta myynnistä ja siitä, kuinka suuren prosenttiosuuden yrityksen arvosta asiakaskunta antaa.
Pohjimmiltaan kyseessä on eri merkkien käyttäjien keskuudessa tehdyn tutkimuksen ja yrityksen eri puolilla maailmaa tekemän analyysin yhdistelmä, jonka tuloksen näet yllä. Brändin arvolla ei ole mitään tekemistä yrityksen arvon kanssa, mutta brändi on erittäin tärkeä, sillä se edustaa yrityksen imagoa kaikkien asiakkaiden edessä.
