Vuonna 2012 Tim Cook hän väitti haastattelussa, että 80–90 prosenttia hänen työajastaan kuluu tabletin käyttöön iPad, mutta luultavasti harvat olivat yllättyneitä tällaisista tabletteja valmistavan yrityksen toimitusjohtajan antamista tiedoista. Vuonna 2014 sama Tim Cook sanoo kaikkien pitäisi käyttää tabletteja iPad suorittaakseen päivittäistä työtään, hänen lausuntonsa suunnataan takana olevaan liiketoimintaympäristöön kumppanuuden solmimisesta IBM:n kanssa.
Ei ole mitään syytä, miksi kaikkien ei pitäisi olla sellaisia. Kuvittele yrityssovellusten olevan yhtä yksinkertaisia kuin kuluttajasovellukset, joihin olemme kaikki tottuneet. Näin sen pitäisi olla. Apple ja IBM sanoivat, että tavoitteena on kuvitella uudelleen ihmisten työskentelytapa yhdistämällä turvallisesti big data-analytiikasta kerätyt oivallukset helppokäyttöiseen älypuhelimissa ja tableteissa olevaan sovellukseen, joka on kuluttajien tuttu.
Se, mitä Tim Cook sanoi ajan mittaan iPad-tablettien tarjoamasta tuottavuudesta, ei ollut monien ihmisten tukena, lähinnä siksi, että PC:llä on helpompi työskennellä. Tietenkin uuden kumppanuuden IBM:n kanssa tavoitteena on ratkaista tämä ongelma käynnistämällä yrityssovelluksia iPhonelle ja iPadille, mutta kestää jonkin aikaa, ennen kuin ne ilmestyvät.
