Hänen kuolemansa Steve Jobs toi yrityksen omena "teloitusryhmän" edessä, joka koostuu analyytikoista, välittäjistä, keinottelijoista ja kaikenlaisista ihmisistä, jotka ennustivat synkkää tulevaisuutta amerikkalaiselle jättiläiselle. Valtavan kritiikin aallon edessä kaikki unohtivat sen omena se myy yhä enemmän tuotteita ja kerää enemmän ja enemmän rahaa kasvaen voittojen kera, ja tästä "todisteesta" huolimatta yhä useammat ihmiset huutavat kuorossa, että "Apple kuolee".
Kolme vuotta myöhemmin osakkeiden arvo omena asettaa uuden ennätyksen Yhdysvaltain osakemarkkinoilla, ylittäen syyskuussa 2012, vähän ennen esittelyä iPhone 5. Nyt iPhone 6 on "päänäyttelijä", terminaali, jota niin monet ihmiset eivät maltaneet odottaa nähdäkseen, se esitellään virallisesti 9. syyskuuta Cupertinolaisten konferenssissa.
Huolimatta siitä, että Apple on kuollut lukemattomia kertoja joidenkin mielissä, huolimatta osaamattomien analyytikoiden synkistä ennusteista, Apple on nyt palannut kaikkien puolelle. Markkina-arvo on yli 600 miljardia dollaria ja osakkeet, jotka maksavat yli 100 dollaria(700 dollaria, jos viitataan vuoteen 2012) Apple on "laskussa", laskussa, jonka kuvittelivat vain ne, jotka halusivat älypuhelin- ja tablettimarkkinat mullistaneen yrityksen nopean kuoleman.
Huolimatta kaikesta, mitä jotkut ihmiset haluavat, huolimatta "vallankumouksellisen" tuotteen lanseerauksesta viimeisten 4 vuoden aikana, Apple on edelleen erittäin voimakas yritys, joka on jatkuvasti nousussa.
