Esittely konferenssissa Vanity Fair, suunnitteluosaston vanhempi varapuheenjohtaja omena, Jony Ive, puhui suunnittelusta ja ilosta työskennellä sellaisessa yrityksessä omena, jolla on samalla mieli arvostella ankarasti yrityksiä, jotka kopioivat Applen malleja. Jony Ive väittää, että kilpailevien yritysten toimet omena tuotteiden kopioiminen on varastamista ja että suunnittelijalle ei ole imartelevaa nähdä hänen työnsä varastettuna.
Mielestäni kaunis tuote, joka ei toimi kovin hyvin, on ruma. En näe sitä imarteluna, vaan varkaudena, ja se on laiska. – Xiaomin copy-cat-puhelimessa. Oli tuhat syytä ja monta kertaa, jolloin melkein luovuimme kosketuksesta. Minun täytyy olla rehellinen, viimeinen asia, jonka ajattelen, on "Ooh, se on imarreltavaa". Kaikki ne viikonloput, jotka olisin voinut viettää kotona ihanan perheeni kanssa, mutta en... Minusta se ei ole ollenkaan ok.
Olen arvostellut lähinnä kiinalaista valmistajaa Xiaomi, jota hän piti laiskana, tämä olosuhteissa, joissa heidän varapresidenttinsä väitti, että suunnittelijat omena ja omat olivat vain "ajatuksissaan", kun he valmistivat omien tuotteidensa malleja. Näiden lisäksi Jony Ive puhui monista enemmän tai vähemmän mielenkiintoisista asioista, mutta niistä voit lukea täältä.
