Steve Jobs hän johti yritystä omena "rautaisella kädellä" ja teki päätöksiä, jotka olivat vastoin yrityksen johtajia tai asiakkaiden toiveita, ja totesivat useissa tapauksissa, että Apple ei saavuttaisi tiettyjä asioita. Hänen kuolemansa toi radikaalin muutoksen Apple-yhtiön toimintatapaan, joten Tim Cook on julkaissut tuotteita, joiden toimintoja tai ominaisuuksia Steve Jobs hän ei luultavasti olisi koskaan hyväksynyt niitä. Mielenkiintoista on, että nämä tuotteet tulivat markkinoille yrityksen kannalta keskeisinä aikoina ja tuottivat erittäin hyviä tuloja, joten päätös niiden lanseeraamisesta ei ollut todellakaan huono.
- 8 tuuman näytöillä varustettujen tablettien julkaisu;
- phabletien lanseeraus;
- kynätabletin kehittäminen;
- App Storen käynnistäminen;
- iOS:n skeuomorfisen suunnittelun muuttaminen.
Yllä on kaikki asiat, joita Steve Jobs sanoi, ettei Apple tee, ja yksi niistä toteutui hänen elinaikanaan, amerikkalainen yritys lanseerasi App Storen vuonna 2009. Loput tehtiin Steve Jobsin kuoleman jälkeen, iPad Pro on ensimmäinen Applen tabletti, jossa on oma kynä, vaikka Steve Jobs vihasi tällaisia mobiilipäätelaitteiden lisävarusteita. Applen entisen toimitusjohtajan toiveista huolimatta Tim Cookilla on oma mentaliteetti, joka on toistaiseksi osoittautunut Applelle äärimmäisen kannattavaksi, joten hänen toiseen päätökseensä asti oli useimmiten suotuisa kaikille.
