Apple TV muuttui harrastuksesta vakavaksi tuotteeksi Apple-yhtiölle, ja tämä sen jälkeen, kun useat kymmenet miljoonat käyttäjät ostivat tuotteen Cupertinosta ja katsoivat sillä televisiokanavia tai sisältöä iTunes Store.
vaikka Apple TV oli aikoinaan saavuttanut 3. sijan suosituimpien televisioiden multimediasisällön katselulaitteiden kärjessä, tuore tutkimus osoittaa, että Apple menetti käyttäjien huomion välttämällä tuotteensa päivittämistä kolmen vuoden ajan.
Kuten yllä olevasta kuvasta näkyy, Apple TV putosi 3. sijalta 4. sijalle eniten käytettyjen multimediasisällön katselutuotteiden kärjessä, muutos perustui Apple TV:iden myynnin huomattavaan laskuun viime vuonna.
Roku on USA:n suosituin digiboksi 34 %:lla myynnistä, Google Chromecast on toisella sijalla 23 %:lla myynnistä, kun taas Amazon Fire TV ja Fire TV Stick ovat kolmannella sijalla, Apple TV "työntää" neljänneksi tällä markkinasegmentillä.
Saadakseen takaisin kolmannen asemansa markkinoilla Apple-yhtiö valmistelee lanseerausta Apple TV 4 seuraavalla kaudella uudessa tuotteessa on paljon uusia toimintoja ja uusia laitteita, mutta jää nähtäväksi, arvostetaanko muutoksia.
