Apple on yksi harvoista yrityksistä planeetalla, jossa on äärimmäisen löyhät säännöt vaatteiden suhteen töissä tai, mikä vielä tärkeämpää, tapaamisissa muiden yritysten johdon edustajien kanssa. Tim Cookia nähdään harvoin puvussa vieraillessaan eri yrityksissä.
Tämä mentaliteetti ei sovi monille sellaisten yritysten johtajille, joiden kanssa Apple on vuorovaikutuksessa, ja viimeisimmät valitukset tulivat eräiltä yhdysvaltalaisilta mediasäätiöiden johtajilta, jotka olivat tyytymättömiä siihen, että Applen Internet-palveluosaston varapuheenjohtaja Eddy Cue, hän tuli kokoukseen pukeutuneena farkuihin, urheilukenkiin, ilman sukkia ja havaijilaista paitaa.
Vaatekaapin erittäin alhainen merkitys, edes tärkeissä tapaamisissa, ei ole Apple-yhtiölle uusi asia, ja alla on kuvaus siitä, kuinka Applen ja AT&T:n suhde vaikutti iPhonen lanseerauksen jälkeen. Näihin ongelmiin, mukaan lukien tapa, jolla pukeutuu kuten Steve Jobs.
Tarkemmin sanottuna yksi AT&T:n edustajista ehdotti Steve Jobsin alaiselle, että Applen toimitusjohtajan tulisi pukeutua pukuun, kun hän tapaa Applen hallituksen jäseniä. Steve Jobs on: Olemme Apple. Emme käytä pukuja. Emme omista pukuja.
Tällaisella mentaliteetilla vuodesta 2007 lähtien on helppo ymmärtää, miksi Eddy Cue toimii samalla tavalla myös vuonna 2016, ja jos katsot kaikkia julkisia kuvia Applen johtajien kanssa, huomaat, että vain Jony Ive ja Tim Cook nähdään harvoin. puvut yllään, ja tämä vain, jos he saavat palkinnon saavutuksista tai he tapaavat hallituksen edustajia tai senaattoreita tai parlamentaarikkoja.
Jälkeenpäin katsottuna on selvää, että halkeamia Applen ja AT&T:n suhteeseen alkoi muodostua heti, kun Jobs ilmoitti iPhonesta tammikuussa 2007. Se oli ensimmäinen kerta, kun yleisö näki pitkään huhutun laitteen – ja hämmästyttävää kyllä, ensimmäinen kerta Myös AT&T:n hallitus näki sen. (Apple kieltäytyi näyttämästä puhelinta kaikille paitsi kouralliselle AT&T:n huippujohtajille ennen julkaisua.) Jako vain syveni sieltä. Apple ja AT&T ovat kiistelleet siitä, kuinka iPhone esitettäisiin AT&T:n myymälöissä: Apple vaati, että puhelin esitettäisiin omalla näyttötelinellään, kaukana muista malleista. He ovat jopa riidelleet vaatekaapista: Kun AT&T:n edustaja ehdotti yhdelle Jobsin varapuheenjohtajalle, että Applen toimitusjohtaja pukeutuisi tapaamaan AT&T:n johtokuntaa, hänelle kerrottiin: "Olemme Apple. Emme käytä pukuja. Emme edes omista pukuja."
