Elokuussa 2011 Steve Jobs jätti Apple-yhtiön johtajan tehtävän yli 1 vuosikymmenen jälkeen, jolloin hän johti rautaisella nyrkkiin perustamaansa yritystä. Vaikka hän jätti johtoaseman, hän otti hallituksen puheenjohtajan roolin ja jatkoi joidenkin tiettyjen tuotteiden kehityshankkeiden ohjaamista.
Kaiken joukossa on erityinen projekti, jonka parissa Steve Jobs aikoi työskennellä jatkuvasti ja kiinnittää siihen täyden huomionsa. TV globaaleilla markkinoilla. iPodin, iPhonen ja iPadin julkaisun jälkeen Steve Jobs halusi mullistaa television ja selitti tämän keskustelussa kuuluisan amerikkalaisen toimittajan kanssa ennen kuolemaansa.
24. elokuuta 2011 Steve Jobs olisi soittanut amerikkalaiselle toimittajalle Walt Mossbergille selittääkseen aikeestaan Apple TV:n kehittämisessä. Hän ei kertonut paljon yksityiskohtia, kuten on normaalia, mutta hän sanoi löytäneensä vihdoin tavan tuottaa täydellinen televisio, jonka kaikki haluaisivat.
Tuolloin Apple oli jo työskennellyt television kehittämisen parissa jonkin aikaa, joten Steve Jobs oli todennäköisesti lähellä ensimmäisiä prototyyppejä testattavaksi. Sitten hän kertoi toimittajalle, että hän kutsuisi hänet muutaman kuukauden kuluttua näyttämään hänelle yhden näistä prototyypeistä, mutta valitettavasti iPhone 4S -konferenssin katsominen oli viimeinen asia, jonka Steve Jobs teki.
"Hän aikoi jatkaa Applen toimintaa, mutta hän halusi minun tietävän, että hän oli mukana Applen strategisissa suunnitelmissa ja että hän varasi projektin hänelle. Hän sanoi, että se on televisio, että hän löysi menetelmän tehdä se niin, että se on fantastinen. Se olisi ajateltu Applen tyyliin, mikä tarkoittaa, että se olisi ollut ensiluokkainen ja erittäin helppokäyttöinen."
Vaikka Apple keskittyi vakavasti Apple TV:hen Steve Jobsin kuoleman jälkeen, Applen entisen presidentin suunnitelmat eivät liittyneet pieneen laitteeseen. Hän halusi television sanan varsinaisessa merkityksessä, ja jos hän olisi elänyt, niin joillakin meistä olisi todennäköisesti ollut kotona Apple TV.
