Tim Cook uskoo vahvasti, että lisätty todellisuus on Applen parhaillaan luomien tuotteiden tulevaisuus, ja hänen vakaumustaan toistettiin äskettäisessä haastattelussa. Amerikkalaisen yliopiston opiskelijoiden edessä annettujen lausuntojen mukaan Tim Cook uskoo, että lisätty todellisuus on yhtä tärkeä kuin syöminen kolme kertaa päivässä.
Vaikka lisätyn todellisuuden saavuttaminen vie jonkin aikaa valloittaa enemmän käyttäjiä, Tim Cook uskoo, että siitä tulee kiinteä osa elämäämme. Applen presidentti uskoo, että kehittyneiden maiden käyttäjät hyötyvät tästä tekniikasta eniten, sillä monet palvelut perustuvat siihen.
Hän on varma, että iPhone-päätelaitteiden käyttäjät tulevat mielellään käyttämään yhtiön jatkossa kehittämiä lisätyn todellisuuden järjestelmiä, joiden käyttöönottoprosentti on suurempi kuin virtuaalitodellisuus. Cook uskoo, että virtuaalitodellisuus ei tule menestymään, ja tämä johtuu siitä, että harvat ihmiset pääsevät siihen ja mukaansatempaavia kokemuksia on vaikea tarjota alhaisilla kustannuksilla.
Tim Cook on jo useiden kuukausien ajan ylistänyt lisättyä todellisuutta erilaisissa haastatteluissa, joita hän antaa amerikkalaisille julkaisuille eikä vain. Tähän mennessä ilmestyi joukko huhuja, jotka viittaavat siihen, että Applella on sarja lisätyn todellisuuden projekteja kehitteillä, todennäköisimmin Apple Mapsiin liittyen.
"Uskon, että merkittävä osa kehittyneiden maiden väestöstä ja lopulta kaikki maat kokee AR-kokemuksia joka päivä, melkein kuin kolme ateriaa päivässä, siitä tulee niin suuri osa teistä, monet meistä elävät. Toivon, että älypuhelimissamme iPhone on erittäin tärkeä kaikille, joten AR:stä tulee todella suuri. VR ei mielestäni ole niin suuri verrattuna AR: hen. En sano, että se ei ole tärkeää, se on tärkeää."
