Monet ihmiset olivat yllättyneitä siitä, että uusi MacBook Pro niiden hinnat ovat paljon korkeammat kuin aikaisemmissa malleissa, ja tämä on saavuttanut myös Applen "korvat". Markkinointidivisioonan varapuheenjohtaja Phil Schiller totesi välittömästi konferenssin jälkeen annetussa haastattelussa, että Apple ei luo tuotteita niiden lopullista hintaa ajatellen.
Schillerin mukaan Apple luo tuotteita ajattelemalla vain niiden tarjoamaa kokemusta asiakkaille, jotka odottavat Applelta laadukkaita tuotteita. Tässä ajatuksessa Apple väittää, että joskus on mahdollista, että tuotteilla on korkeammat hinnat kuin mitä maailma odottaa, mutta tämä johtuu vain siitä, että tuotteissa toteutetut teknologiat maksavat niin paljon.
Applella ei tietenkään ollut muuta tekemistä kuin puolustaa päätöstä nostaa MacBook Pron myyntihintaa sen seurauksista riippumatta. Loppuasiakkailla on tietysti mahdollisuus jättää huomiotta Applen tuotteet ja pakottaa amerikkalainen yritys ymmärtämään, että sen hinnat ovat joskus kohtuuttoman korkeita integroitujen tuotteiden tarjoamiin hintoihin nähden.
Toistaiseksi uusi MacBook Pro rekisteröi hyvää myyntiä Apple-faneilta, mutta muutaman viikon kuluttua tilanne rauhoittuu ja nähdään kuinka paljon maailma todella arvostaa uusia innovaatioita ja uusia hintoja. Applea on toistuvasti kritisoitu omien tuotteidensa korkeista hinnoista, ja tämä alkaa vaikuttaa myyntiin, kuten on nähty viimeisten tilikausien aikana.
"Mutta emme luo tuotteita ajattelemalla lopullista hintaa, luomme tuotteita miettien niiden tarjoamaa kokemusta ja laatua, jota ihmiset odottavat Macilta. Joskus tämä tarkoittaa, että meillä on tuotteita korkeammalla hinnalla kuin ihmiset odottavat, mutta se johtuu vain siitä, että niiden luominen maksaa niin."
