Yllättävän hyvistä taloudellisista tuloksista huolimatta Apple menetti tittelinsä planeetan arvokkaimman brändin yrityksenä. Ensimmäistä kertaa viime vuosina Googlen brändi on ohittanut Applen ja noussut planeetan arvokkaimmaksi brändiksi, joiden välinen ero on tällä hetkellä noin 2 miljardia dollaria.
Alla olevasta kuvasta näet planeetan suurimpien brändien arvon Brand Financen mukaan, ja ensimmäiset 5 paikkaa ovat Google, Apple, Amazon, AT&T ja Microsoft. Apple piti ykkössijaa tässä kärjessä peräti 5 vuotta, mutta nyt Google on ohittanut sen, mitä harva odotti.
Maapallon 10 arvokkaimman yritysbrändin joukossa meillä on vain kaksi USA:n ulkopuolelta tulevaa yritystä, Samsung ja ICBC, jotka onnistuvat "hiivaamaan" amerikkalaisten joukkoon. Yleisesti ottaen amerikkalaiset yritykset tunnetaan paljon paremmin kuin muiden maiden yritykset ympäri maailmaa, joten niiden asema tällaisissa kaavioissa on mahdollisimman looginen.
Jos nyt kysytään, miksi Apple menetti paikkansa, niin kaikki perustuu seuraaviin seikkoihin: asiakkaiden liiallinen hyväksikäyttö, uusien tuotteiden tuottamat pienet tulot ja innovatiivisten tuotteiden puute.
"Yksinkertaisesti sanottuna Apple on käyttänyt liiaksi asiakkaidensa hyvää tahtoa, se ei ole onnistunut tuottamaan merkittäviä tuloja uudemmista tuotteista, kuten Apple Watchista, eikä se voi osoittaa, että kuluttajien toivomia aidosti innovatiivisia teknologioita on valmisteilla. Sen brändi on menettänyt kiiltonsa, ja sen on nyt kilpailtava yhä tasa-arvoisemmilla pelikentillä paitsi perinteisen kilpailevan Samsungin, myös useiden kiinalaisten merkkien, kuten Huawein ja OnePlusin, kanssa älypuhelinmarkkinoilla, jotka ovat Applen tärkein kannattavuuden lähde.
