iTunes Store oli aikoinaan yksi suurimmista musiikin ja elokuvien verkkokaupoista, joka hallitsi yli 50 % tämäntyyppisen sisällön maailmanlaajuisista markkinoista. Huolimatta Applen pyrkimyksistä tarjota asiakkailleen parasta sisältöä, iTunes Store on menettänyt vakavasti markkinaosuutensa lähes 5 vuotta sitten ja saavuttanut puolet siitä, mitä sillä oli silloin.
iTunes Storen markkinaosuus on tällä hetkellä 20–35 prosenttia verrattuna yli 50 prosentin markkinaosuuteen lähes 5 vuotta sitten. Tieto tulee Applen kilpailijoilta, joiden mukaan videon suoratoistopalvelut ovat vähentäneet iTunes Storen markkinaosuutta oleellisesti, mikä on erittäin helppo ymmärtää, koska niiden suosio on kasvanut voimakkaasti viime vuosina.
Apple ei kiistänyt näitä markkinaosuuslukuja ja ilmoitti keskittyvänsä tarjoamaan Netflixin, HBO:n, Amazonin jne. palveluita App Storensa kautta. Apple selitti, että näistä tilastoista huolimatta video- ja musiikkisisällön vuokrausten ja ostojen määrä kasvoi viime vuonna viimeisen vuosikymmenen korkeimpiin arvoihin kaikkien iDevice/Mac-omistajien ansiosta.
iTunes Storen viime vuoden suoritukset esitetään luonnollisesti tämän tyyppisen sisällön ostojen kasvun yhteydessä, viime vuonna tällaisiin alustoihin käytetty raha kasvoi 12 %. Pohjimmiltaan iTunes Store kirjasi syntyneen rahan kasvua markkinaosuuden laskusta huolimatta, ja tämä johtuu siitä, että koko markkinat kasvoivat enemmän kuin Applen iTunes Store.
"Applen markkinaosuuden menetys digitaalisten elokuvien alalla ei ole tasaista eri genreissä, yrityksen kanssa työskentelevät ihmiset sanovat. Se on mainostanut itsenäisiä elokuvia ja allekirjoittanut sopimuksia yksinoikeuksista joidenkin suurten studiojärjestelmän ulkopuolella tuotettujen elokuvien osalta, mikä tekee siitä vahvemman kilpailijan kyseisellä alueella."
Ilman omaa digitaalista sisältöään Apple ei voi kilpailla Netflixin, Amazonin tai Hulun kanssa, mutta se tekee lujasti töitä ratkaistakseen tämän ongelman.
