Tim Cook puhui eilen aiheesta älylasit joka omena Hänellä on niitä kehitteillä tällä hetkellä, ja totesi, että toistaiseksi ei ole tarpeeksi kehittynyttä tekniikkaa niiden käynnistämiseksi. Applella on kehitteillä älylaseja, mutta niiden olemassa oleva tekniikka ei ole tarpeeksi hyvä tarjoamaan odotettavissa olevaa Apple-yhtiön asettamien standardien mukaista käyttökokemusta.
Apple painottaa tällä hetkellä paljon lisättyä todellisuutta ja on onnistunut edistymään merkittävästi tällä alalla, mutta Tim Cook sanoo, että ratkaisematta on vielä paljon. Lisätyn todellisuuden lisäksi Tim Cookin mukaan edes näytöt, joita Applen pitäisi käyttää älylaseihin, eivät ole toistaiseksi tarpeeksi hyviä, joten yritys ei ole valmis tuomaan markkinoille tuotetta, jos se ei ole hyvälaatuista.
Apple ei aina halua olla ensimmäinen tuotteen kanssa markkinoilla, mutta Tim Cook sanoo haluavansa markkinoiden parhaan tuotteen. Tässä ajatuksessa hän sanoo, että mikä tahansa markkinoille ilmestyvä älylasipari tuottaisi asiakkaille pettymyksen ja tarjoaisi heidän ansaitsemaansa heikomman kokemuksen, ja täällä voimme keskustella Google Gogglesista tai Snapchat-silmälasit, jotka eivät onnistuneet julkaisun jälkeen.
Apple on yritys, joka yrittää korostaa laatua, vaikka se ei aina onnistu, eikä se, mitä Tim Cook sanoo nyt älylaseista, ole oikeastaan uusia.
"Mutta tänään voin kertoa teille, että tekniikkaa itsessään ei ole olemassa laadukkaalla tavalla. Vaadittu näyttötekniikka sekä tarpeeksi tavaran laittaminen kasvojen ympärille – siinä on valtavia haasteita. Emme halua olla ensimmäisiä, vaan haluamme olla parhaita ja antaa ihmisille hienon kokemuksen. Mutta nyt mikään, mitä näkisit markkinoilla lähiaikoina, ei olisi jotain, johon kukaan meistä ei olisi tyytyväinen. En myöskään usko, että suurin osa ihmisistä olisi tyytyväisiä."
