Siitä lähtien, kun Tim Cookista tuli yhtiön toimitusjohtaja omena, myöhään markkinoille tuotujen tuotteiden määrä on kasvanut huomattavasti verrattuna Steve Jobs -kauden aikana saavutettuihin. Apple-yhtiötä johtaneen viiden vuoden aikana Tim Cook valvoi 5 tuotteen lanseerausta tai päivittämistä, mikä on sama määrä kuin Steve Jobsin viimeisen viiden vuoden aikana.
Cookin tapauksessa 70 tuotteesta 5 julkaistiin vähintään 3 kuukautta esittelyn jälkeen ja 9 oli tarkoitus julkaista yhdestä kolmeen kuukautta Applen esittelyn jälkeen. Steve Jobsin tapauksessa kyse oli yhdestä tuotteesta tällaisella viiveellä, vuonna 3 lanseerattu iPad-tabletti oli tuote, joka saapui markkinoille 2010 kuukautta virallisen esittelyn jälkeen.
Uuden tai päivitetyn tuotteen julkaisun keskimääräistä viivettä laskettuna se kaksinkertaistui 23 päivään Tim Cookin aikana verrattuna 11 päivään Steve Jobsin aikana, ero on suuri. Yleisesti ottaen tuotteen lanseerauksen lykkääminen voi aiheuttaa yrityksen tuotteiden myynnin laskua, mutta Tim Cookin tapauksessa vaikutus on ollut aivan erilainen viime vuosina.
"Yli 70:stä uudesta ja päivitetystä tuotteesta, jotka lanseerattiin Mr. Cookin toimikauden aikana, viidessä ilmoituksen ja toimituksen välillä oli vähintään kolme kuukautta ja yhdeksässä yhdestä kolmeen kuukautta. Suunnilleen sama määrä tuotteita lanseerattiin Mr. Jobsin hallituskaudella, mutta vain yksi tuote viivästyi yli kolme kuukautta."
Viiveistä huolimatta Tim Cookin johtaessa Apple-yhtiötä tulot kaksinkertaistuivat Steve Jobsin presidentin aikoihin verrattuna, joten asiat ovat menossa oikeaan suuntaan. Valitettavasti voimme myös odottaa, että tulevaisuudessa muut tuotteet tulevat markkinoille viiveellä ja asiakkaat ovat tyytymättömiä, mutta Applen tuloihin ei näytä vaikuttavan millään tavalla.
