Netflix, yksi maailman suosituimmista suoratoistopalveluista, ilmoitti äskettäin, että se poistaa pian edullisimman mainoksettoman suunnitelmansa kansainvälisesti. Tämä vuoden 2023 neljännen vuosineljänneksen tulosraportissa paljastettu päätös aiheutti käyttäjien keskuudessa kiistaa ja tyytymättömyyttä.
Netflix aikoo 23. tammikuuta julkaistun talousraportin mukaan "vetää eläkkeelle" Basic-suunnitelmansa vuoden 2024 toisesta neljänneksestä alkaen. Yhdysvaltalaiset käyttäjät eivät voi enää valita peruspakettia heinäkuusta 2023 alkaen, ja nyt Netflix aikoo poistaa sen muissa maissa, alkaen käyttäjistä Isossa-Britanniassa ja Kanadassa.
Netflix ei ole asettanut tarkkaa päivämäärää Basic-suunnitelman katoamiselle näissä maissa, eikä se ole täsmentänyt, mihin muihin maihin se vaikuttaa. Pääsyynä tähän muutokseen näyttää olevan Netflixin marraskuussa 2022 lanseerattu mainostuettu suunnitelma, joka on ollut yllättävän onnistunut.
Vastoin analyytikot odottivat, että mainoksilla tuettu tilaus epäonnistuisi, mainoksilla tuettu Netflix on kasvanut merkittävästi ja houkutellut 15 miljoonaa tilaajaa ensimmäisenä vuonna debyyttinsä jälkeen. Tammikuussa yhtiö ilmoitti lisäävänsä kahdeksan miljoonaa tilaajaa marraskuusta 2023, mikä lisäsi merkittävästi vuoden 13 viimeisellä neljänneksellä rekisteröityjä 2023 miljoonaa uutta käyttäjää. Näin ollen Netflixin fanikunta oli 260 miljoonaa, ja 40 % uusista käyttäjistä valitsi mainoksen. -pohjainen suunnitelma.
Netflix vahvistaa äärimmäisen huonoja uutisia sadoille miljoonille tilaajille
Mainossuunnitelman suosion myötä Netflix tuotti huomattavia tuloja, mikä paransi kannattavuuttaan ja vahvisti strategiansa onnistumista. Tämä innovatiivinen liike on johtanut myös siihen, että muut suuret suoratoistopalveluntarjoajat, kuten Disney Plus, Max ja Prime Video, ovat ottaneet käyttöön samanlaisia suunnitelmia.
Netflixin päätös luopua halvimmasta mainoksettomasta suunnitelmastaan ja tehdä mainoksilla tuettu suunnitelma budjetin oletusvaihtoehdoksi on herättänyt turhautumista. Liiketoiminnan näkökulmasta perussuunnitelman poistaminen on järkevää, koska osakkeenomistajat haluavat maksimoida voitot. Netflix kannustaa siis uusia käyttäjiä valitsemaan kalliimpia (Standard ja Premium) tai mainospohjaisia sopimuksia, joilla on suuri kysyntä.
Monet peruspaketin käyttäjät eivät halua, että heidät pakotetaan vaihtamaan toiseen sopimukseen. He eivät halua katsoa mainoksia samalla kun he nauttivat parhaista Netflix-sarjoista ja dokumenteista, mitä he voivat tehdä muilla mainoksilla tuetuilla kanavilla. En myöskään näe järkeä päivittää Standard- tai Premium-versioon vain katsellaksesi suosikkielokuviasi Netflixistä. Heidän ei tarvitse suoratoistaa sisältöä kahteen eri laitteeseen tai ladata elokuvia ja sarjoja offline-katselua varten. Premium-paketti ja sen edut, kuten tilaääni ja ultra HD, eivät ole houkuttelevia kaikille.
Netflixillä on monia käyttäjiä, jotka ovat tyytyväisiä standarditilauksiinsa, jotka eivät halua muuttaa sitä vain siksi, että yritys ajattelee niin. Kun Netflix vihjaa nostavansa hintoja uudelleen - "pyydämme toisinaan jäseniämme maksamaan hieman enemmän näiden parannusten huomioon ottamiseksi", sen viimeisimmän tulosraportin mukaan mainoksilla tuettu suunnitelma tulee pian yhtä kalliiksi kuin Basic.
