Netflix Ampere Analysis -yhtiön tuoreen ennusteen mukaan yli puolet yhtiön tämän vuoden sisältöbudjetista, eli 7,9 miljardia dollaria yhteensä noin 15,4 miljardista dollarista, investoidaan Pohjois-Amerikan ulkopuolella tehtyihin tuotantoihin.
Netflix tekee siis suuren muutoksen, sillä se on ensimmäinen kerta, kun suurin osa suoratoistojättiläisen budjetista kohdistetaan kansainvälisille markkinoille lokalisoituun alkuperäiseen sisältöön tai kansainvälisesti tuotettujen nimikkeiden lisensointiin. Tämä suuntaus sopii laajempaan tv-alaan, kun mediayhtiöt arvioivat uudelleen sisältöstrategioitaan tv-huipun jälkeistä aikaa varten.
Netflix ei ole ainoa yritys, joka muuttaa strategioitaan, sillä toinen Ampere-tutkimus ennustaa, että sisältökulutus Pohjois-Amerikassa laskee yli 20 % vuoden 2022 tasosta seuraavien viiden vuoden aikana. Muutokselle on monia syitä: toisaalta kansainvälinen sisältö on halvempaa, toisaalta yhdysvaltalainen yleisö on viime vuosina avautunut vieraiden kielten sisällölle.
Netflix vahvistaa ennennäkemättömän päätöksen nykyisen globaalin tilanteen vuoksi
Netflixin korealainen Squid Game -sarja on edelleen esimerkki, ja siitä on tulossa yksi kaikkien aikojen katsotuimmista nimikkeistä noin 21 miljoonan dollarin budjetilla – alle 10 % Stranger Things -sarjan neljännen kauden raportoiduista tuotantokustannuksista.
Yhdysvaltain suoratoistomarkkinoiden kypsyys pakottaa Netflixin kaltaiset alustat investoimaan enemmän paikalliseen sisältöön vähemmän kyllästetyillä alueilla. Kun uusien tilaajien lisääminen kotimaisiin suoratoistovideopalveluihin (SVOD) tulee yhä vaikeammaksi, yritykset ymmärtävät, että tulevaa kasvua on vauhditettava kehittyvät suoratoistomarkkinat, joilla vakiintuneiden yhdysvaltalaisten toimijoiden määräävä asema on pienempi.
Netflixillä on suuria ongelmia kilpailun kanssa Afrikassa, joka on yksi harvoista alueista maailmassa, jolla on tällainen tilanne. Toinen markkina-alue on Intia, nopeasti kasvava talous- ja kulttuurivoimakeskus, jonne Netflix on investoinut aggressiivisesti kasvattaakseen tilaajakuntaansa. Ei olisi yllättävää, että seuraava "Squid Game" ilmestyy Intiasta tulevina vuosina, mikä on jälleen yksi tärkeä askel Netflixin globaalissa strategiassa yleisön vangitsemiseksi ympäri maailmaa.
