Netflix, maailmanlaajuinen suoratoistojätti, jatkaa digitaalisen viihdemaailman uudelleenmäärittelyä. Uusimmassa neljännesvuosittaisessa tulosraportissaan Netflix yllätti markkinat ilmoittamalla, että vuodesta 2025 alkaen se ei enää raportoi tilaajamääriä neljännesvuosittain. Tämä päätös merkitsee merkittävää strategiamuutosta, joka korostaa, että tilaajamäärä on vain yksi yrityksen menestysmittareista.
Netflixillä on tähän asti ollut tilaajamäärät keskeisenä barometrina streaming-alan suorituskyvyn arvioinnissa, ja se on sijoittajien ja kilpailun johtava indikaattori. Netflix, tämän alan kiistaton johtaja, luotti jatkuvasti näihin lukuihin varmistaakseen määräävän asemansa markkinoilla. Netflix kuitenkin laajentaa nyt keskittymistään muihin tulomuotoihin, jotka eivät ole riippuvaisia pelkästään tilauksista.
Netflix ilmoitti, että strategiamuutokset sisältävät hintasuunnitelmien monipuolistamisen eri kansainvälisille markkinoille, mainonnalla tuetun mallin käyttöönoton sekä uuden maksullisen jakamispolitiikan. Kaikki tämä viittaa yrityksen luonnolliseen kehitykseen, jonka tavoitteena on nyt kasvattaa tuloja useiden kanavien kautta, ei vain lisäämällä tilaajamäärää.
Netflix ilmoittaa kiistanalaisen päätöksen, joka yllätti monet ihmiset
"Kun olemme kehittäneet hinnoitteluamme ja suunnitelmiamme, jokaisella maksetulla merkinnällä on erilainen vaikutus liiketoimintaamme", osakkeenomistajille osoitetussa kirjeessä todettiin. Netflix sanoi myös, että se ei enää raportoi keskimääräistä tuloa jäsentä kohden vuosineljänneksittäin, vaan valitsi sen sijaan tulojen jakautumisen alueen ja tilaajakohtaisten virstanpylväiden mukaan.
Netflixin toimitusjohtaja Ted Sarandos korosti äskettäisessä haastattelussa, että tämä lähestymistapa heijastaa paremmin yrityksen kehitystä: "Sitoutumiseen keskittyminen on elintärkeää, koska se on paras jäsentyytyväisyyden indikaattori ja uusien tilaajien säilyttämisen ja hankinnan johtava ennustaja."
Netflix tekee strategisen liikkeen aikana, jolloin suoratoistoala alkaa näyttää yhä enemmän perinteisiltä kaapelipalveluilta, joissa arvo ei ole vain uusien rekisteröitymisten määrä, vaan kyky pitää tilaajat aktiivisina ja tyytyväisinä. pitkässä juoksussa. Tässä yhteydessä Netflix etääntyy yksipuolisesta näkökulmasta ja keskittyy moniulotteiseen strategiaan, joka edistää kestävää kasvua.
Netflix sanoo tulevien hintamuutosten osalta, että toimitusjohtaja Greg Peters totesi, että vaikka ylärajaa ei ole asetettu, yhtiö jatkaa hintojen säätämistä. "Lisäämme enemmän viihdearvoa", Peters sanoi vihjaten, että tämä hinnanmuutosprosessi ei ole kaukana ohi. Näin ollen Netflix ei ainoastaan vahvista johtavaa asemaansa maailmanlaajuisilla suoratoistomarkkinoilla, vaan myös määrittelee uudelleen tavan, jolla menestystä tällä alalla arvioidaan ja raportoidaan.
