En 2008, Apple a déposé une demande d'enregistrement du nom AppStore en tant que marque pour la boutique d'applications destinée aux iDevices. Jusqu'à présent, la demande était en phase de vérification et Microsoft a déposé hier une motion demandant à la commission de rejeter la demande d'Apple. Microsoft se lève que le terme AppStore est un terme générique utilisé dans le langage quotidien de la plupart des gens, il ne peut donc pas être enregistré en tant que marque par une entreprise. Microsoft affirme que ce nom sera utilisé par plusieurs fabricants de smartphones pour les magasins d'applications destinés à ces gadgets, il devrait donc s'agir d'un terme vague.
App Store est un nom générique qu'Apple ne devrait pas être autorisé à usurper pour son usage exclusif. Les concurrents devraient être libres d'utiliser « l'App Store » pour identifier leurs propres magasins et les services proposés conjointement avec ces magasins.
Verizon, Vodafone, Amazon et d'autres fabricants envisagent de lancer prochainement des magasins d'applications pour les appareils Android et Microsoft en profite pour tenter de bloquer l'enregistrement du nom AppStore en tant que marque par Apple. Microsoft a probablement réussi à bloquer cet enregistrement et Apple devra partager ce nom avec le reste des fabricants qui ont réalisé un peu plus tard qu'ils souhaitaient créer des magasins d'applications virtuels.
