L'AppStore a fixé certaines normes concernant les prix des applications, de nombreux développeurs accusant les autres de fixer leurs prix et le fait que les utilisateurs s'attendent à de bons jeux vendus à des prix ridicules. Jeux épiques réitère cette idée selon laquelle les prix à 0.99 $ tueraient l'industrie du jeu vidéo. Epic Games a récemment lancé le jeu Infinity Blade sur l'AppStore, le meilleur jeu en termes de graphismes, mais malheureusement en termes de gameplay, le jeu ne vaut pas les 4.99 € qu'Epic Games lui demandait.
"S'il y a quelque chose qui nous tue [dans le secteur des jeux traditionnels], ce sont les applications payantes", a-t-il déploré. "Comment vendre à quelqu'un un jeu à 60 $ qui en vaut vraiment la peine... Ils sont habitués à 99 cents. Comme je l'ai dit, c'est une période incertaine pour l'industrie. Mais c'est une période passionnante pour celui qui choisit le bon chemin et gagne."
Le président d'Epic Games affirme que dans l'industrie du jeu vidéo, il existe une incertitude quant à la voie que devraient suivre les développeurs, étant donné que les jeux pour consoles et PC deviennent de plus en plus impopulaires. Il dit que les gens qui achètent des jeux à 0.99 $ n'achèteront jamais de jeux à 60 $ parce qu'ils ne voient pas l'intérêt de dépenser autant d'argent, et il a raison. Pourquoi payer 60$ pour un jeu, alors qu'en réalité ça ne vaut pas grand-chose. Les jeux pour smartphones et tablettes sont de plus en plus populaires car ils sont proposés à des prix très bas et se vendent bien. Fondamentalement, il s’agit de vendre beaucoup à bas prix plutôt que d’en vendre quelques-uns à des prix élevés et les jeux à 0.99 $ gagneront la bataille.
