Les Smart Covers ont été lancées par Apple en même temps que la tablette iPad 2 en mars, mais elles génèrent des centaines de millions de dollars de bénéfices pour l'entreprise de Cupertino. Un analyste américain a fait un calcul d'où il ressort qu'Apple collecte plus de 300 millions de dollars grâce à la vente de Smart Covers à un prix moyen de 40 dollars (le prix équivalent de la version en polyuréthane) et la moitié de ce montant constitue un bénéfice. Il a estimé que 90% des tablettes iPad étaient achetées avec une Smart Cover et qu'au cours des 3 derniers mois et en gardant le prix moyen de 40%, Apple a collecté 300 millions de dollars grâce à la vente de ces accessoires.
Nous avons visité un certain nombre de magasins pour observer le comportement d'achat des clients. Nous pensons qu'il existe une très forte corrélation entre les ventes d'iPad et les ventes de coques pour iPad d'Apple. Avec un prix de vente d'environ 40 $/unité et probablement des marges brutes de 50 %, nous pensons que les iPad peuvent augmenter les ASP et les marges brutes. Si nous supposons que 90 % des ventes d'iPad au cours du trimestre de juin incluent des coques Apple, cela ajouterait environ 300 millions de dollars de revenus et 150 millions de dollars de bénéfice brut, soit 60 points de base (pb) à la marge brute.
Si l’on considère que la moitié de ce montant représente un pur profit, alors on comprend pourquoi Apple a de l’argent à jouer devant les tribunaux. Malheureusement pour nous, Apple gagne beaucoup d'argent sur tous ses produits, par exemple la différence entre un iPhone de 16 Go et un iPhone de 32 Go est de 100 $ et Apple explique cette différence par le fait que le support de stockage est plus cher. En réalité, Apple ne paie que 15 $ de plus pour un Nand FLASH de 32 Go, mais nous payons 100 $, donc Apple tire 85 $ de bénéfice sur cette seule vente, et la théorie s'applique également aux tablettes iPad.
En conclusion, les accessoires rapportent beaucoup d'argent à la société Apple et le bénéfice s'avère être parmi les plus importants du secteur.
