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Dans le documentaire Steve Jobs: Billion Dollar Hippie, un ancien employé de l'entreprise de Cupertino offre des informations intéressantes sur la façon dont Apple a pensé au lancement du premier iPod. Il dit à la minute 44:10 qu'en Europe Apple a essayé de stocker dans les magasins moins que ce qui était nécessaire pour couvrir la demande du marché et cela a bien sûr suscité un énorme intérêt, tout comme cela se produit aujourd'hui. Fondamentalement, Apple a donné l'impression que son produit se vend extrêmement bien et qu'il ne peut pas produire suffisamment d'unités et les analystes de l'entreprise ont enregistré des données de chaque ville où le produit a été lancé pour voir si la stratégie réussit et comment elle peut être améliorée.
En fait, Apple a testé en 2001 une stratégie qu'elle semble appliquer avec succès aujourd'hui, plus précisément, elle envoie beaucoup moins de produits aux magasins que nécessaire et génère les énormes files d'attente que l'on voit au lancement de chaque iDevice. Apple génère de la publicité pour le lancement, les gens veulent encore plus acheter le produit et vous connaissez tous déjà les histoires derrière un lancement réalisé par l'entreprise de Cupertino. Bonne ou mauvaise, la stratégie fonctionne à chaque fois et attire beaucoup de publicité dans les magasins de l'entreprise.
