Avant qu'Apple envisage de commercialiser le système d'exploitation iOS, Microsoft possédait depuis plusieurs années des smartphones fonctionnant sous Windows Mobile. L'iPhone a énormément changé le marché des terminaux mobiles et ceux de Microsoft s'en sont rendu compte assez tard, mais en 2008 ils ont pris la décision d'abandonner complètement Windows Mobile et de créer un nouveau système d'exploitation pour concurrencer l'iPhone. Contrairement à Samsung, qui ne sait que copier, ceux de Microsoft ont pensé à créer un système d'exploitation meilleur mais toujours légèrement différent. Jusqu'à présent, leurs efforts n'ont pas été vains car Windows Phone OS est un système d'exploitation prometteur, pas encore prêt à rivaliser à tous égards avec iOS et Android, mais Microsoft travaille intensivement à son amélioration.
Apple a créé un changement radical dans l'industrie en termes de types de choses uniques et très attrayantes pour les consommateurs. Nous voulions répondre avec quelque chose de compétitif, mais pas pareil. Une fois que l'iPhone a explosé sur le marché, les dirigeants de Microsoft savaient que leur logiciel, tel qu'il était conçu, ne pourrait jamais rivaliser. Nous avions touché le fond. Ce rocher composé de Pomme et de Mûre roulait sur notre bras. Microsoft est resté là pendant trois ou quatre ans, luttant pour s'en sortir.
Apple avec son iPhone a complètement changé le visage de l'industrie des terminaux mobiles et ceux de Microsoft méritent tous les éloges pour la manière dont ils ont tenté de répondre aux défis lancés par Apple. Google a copié le système d'exploitation Android autant qu'il le pouvait à partir d'iOS, mais Microsoft voulait faire quelque chose de différent et le partenariat avec Nokia les aidera à développer Windows Phone, peut-être au rythme auquel Windows Mobile a été développé.
