En général, les grands et petits producteurs d'applications pour l'App Store organisent régulièrement des promotions dans lesquelles ils réduisent les prix de leurs propres applications dans l'espoir d'attirer plus de clients et d'augmenter les ventes moyennes. Cette stratégie fonctionne pour la plupart des développeurs d'applications qui constatent dès le premier jour une augmentation des ventes allant jusqu'à 52 %, mais celle-ci tombe à 22 % au cours des 15 premiers jours de la promotion. information viens de la société Distimo qui a suivi l'évolution des 100 premières applications de l'App Store et a remarqué que les applications iPad génèrent les plus fortes augmentations de ventes le premier jour, mais que les applications iPhone génèrent le plus de ventes après une certaine période de temps.
Lorsqu'un développeur décide de mettre une application en vente, il doit trouver un équilibre délicat. Le prix de vente doit évidemment être suffisamment bas pour encourager davantage de téléchargements, mais il doit également être suffisamment bas pour encourager un volume de téléchargement suffisant pour compenser la perte de revenus. Pour examiner ce qui se passe lorsque des applications sont mises en vente, Distimo a examiné les 100 applications les plus rentables sur l'iPhone App Store, l'iPad App Store et l'Android Market. Le premier jour de la vente, le chiffre d'affaires moyen a augmenté de +41% sur l'iPhone App Store et, 15 jours plus tard, de +22%. Sur l'App Store pour iPad, l'effet du premier jour a été encore plus important : en hausse de +52 % le premier jour et de +19 % au jour 15.
Malheureusement, tous ceux qui appliquent une réduction ne réussissent pas car 44 % des développeurs qui proposent des promotions finissent par perdre de l'argent. En général, dans le cadre d'une promotion, l'impact de la promotion respective doit être soigneusement calculé, ainsi que le prix qui doit couvrir les ventes normales et générer un profit, même s'il est inférieur. La même société distimo suggère qu'une remise de seulement 1 € pour une application coûteuse ne génère pas autant de ventes qu'une remise de 3 €, ce qui est d'ailleurs tout à fait normal.
La conclusion que doivent tirer les développeurs est que les remises sur les applications génèrent du trafic et de la notoriété sur l'application, mais la remise doit être calculée de manière à ce qu'elle génère finalement un profit plus élevé que celui obtenu en maintenant le prix. Ces derniers mois, j'ai remarqué que la plupart des producteurs de jeux se précipitent pour proposer des réductions sur leurs propres titres, les promotions de ce type sont donc très rentables. Par rapport à l'Android Market, l'augmentation des ventes est légèrement plus élevée sur le long terme, mais dans l'ensemble, la plateforme iOS est plus rentable pour les développeurs.
