La rumeur court depuis un certain temps qu'Apple lancerait un téléviseur et l'opinion générale est qu'il s'appellerait iTV. Certains d'entre vous ne savent probablement pas qu'iTV est le nom d'une chaîne de télévision britannique, une chaîne de télévision très populaire qui a mis en garde Apple contre l'utilisation de ce nom pour le futur téléviseur. Le PDG de la chaîne de télévision iTV a rencontré Steve Jobs en 2010 et a discuté des problèmes liés à la marque iTV, puis Apple a promis de ne pas utiliser ce nom dans un futur téléviseur. Récemment, le même PDG il a encore écrit à l'entreprise de Cupertino exprimant son inquiétude quant à un éventuel litige juridique entre les deux sociétés.
ITV a écrit à Apple pour avertir le géant de la technologie de la Silicon Valley d'utiliser son nom à trois lettres pour son téléviseur intelligent "iTV" tant attendu. Adam Crozier, directeur général du plus grand radiodiffuseur commercial britannique, a soulevé la question auprès de l'entreprise lorsqu'il a pris ses fonctions en 2010, alors qu'il espérait qu'Apple suivrait le modèle de marque utilisé pour son iPhone et son iPad lorsqu'il finirait par pirater la télévision.
Bien qu'Apple ait tenu parole et lancé l'Apple TV sur le marché avec le nom actuel et non l'iTV qu'elle avait pendant la période de développement, on ne sait pas ce qu'Apple choisira de faire dès qu'un téléviseur dans le sens réel du monde la parole serait libérée. Si Apple veut utiliser le terme iTV, il devra payer beaucoup d'argent à l'opérateur britannique, sinon il pourrait se retrouver dans une nouvelle série de procès comme ceux qu'il a actuellement pour les iDevices.
