Dans le la conférence de présentation de la nouvelle tablette iPad Apple a utilisé le nom The New iPad pour décrire son nouveau produit et a semé la confusion parmi toutes les personnes présentes dans la salle. L'appareil ne s'appellerait pas iPad 3/iPad HD mais simplement iPad, la firme de Cupertino préférant appliquer une formule qu'elle utilise déjà avec succès. Phill Schiiler, l'un des vice-présidents de l'entreprise, il a dit que le choix du nom était basé sur le désir des membres de l'entreprise de devenir imprévisibles et je pense que nous sommes tous d'accord pour dire qu'ils ont réussi.
Cependant, ce qu'Apple a fait aujourd'hui n'est pas nouveau, en fait c'est une vieille idée que l'entreprise applique déjà avec succès aux Mac ou aux iPod. Tous les Mac de l'entreprise gardent leur nom lorsqu'une nouvelle version sort, certains iPod ont la même stratégie et désormais tout est transféré sur la tablette iPad. Dans la documentation concernant la livraison de la nouvelle tablette, Apple l'appelle iPad 3ème génération, mais sur son propre site Web, elle est simplement appelée iPad. Certains appellent la nouvelle tablette iPad 3/iPad 4G, etc. mais Apple l'appelle simplement iPad et il faudrait s'habituer à ce nom car en appliquant la stratégie utilisée pour les Mac, je pense que les futures tablettes garderont le nom de base.
Suivant la même idée, il est fort possible que le nouveau terminal iPhone ne s'appelle pas iPhone 5 mais iPhone et c'est tout. Apple a été critiqué pour avoir utilisé les noms iPhone 3GS/4S dans des produits qui n'ont apparemment pas apporté beaucoup de changements et je pense que cela les a amenés à appliquer certains changements. Pour ma part, je serais heureux de voir un nouvel iPhone qui conserve son nom de base car dans quelques années nous finirons par utiliser l'iPhone 11 ou qui sait quelles variantes de ces noms. En conclusion, le nom de la nouvelle tablette iPad entraînera très probablement des changements dans la stratégie de marque des produits Apple.
