La plupart des entreprises dans le monde seraient extrêmement heureuses si un acteur, un sportif ou un homme classé parmi les personnes les plus riches du monde utilisait un certain produit, mais chez Apple, les choses sont complètement différentes. L'entreprise de Cupertino refuser d'offrir un traitement préférentiel des célébrités lors du lancement de nouveaux produits et certains grands noms aux États-Unis se sont vu refuser leur demande de recevoir un iDevice quelques jours seulement avant le lancement. Shaquille O'Neil, Bradley Frank (publiciste de célébrités, Rogers & Cowen), Channing Frye (Forward, Phoenix Suns) et d'autres ont tenté de convaincre même Steve Jobs de leur proposer un produit avant le lancement officiel, mais ils ont été accueillis par un Je refuse fermement. .
Shaquille O'Neil
J'ai toujours voulu être celui qui se trouve à la pointe de la courbe technologique. J'ai toujours voulu être en avance sur tout le monde. Le grand Steve Jobs, repose en paix, lorsque l'iPhone est sorti pour la première fois, je l'appelais tous les deux jours. Puis-je en avoir un d'abord, s'il vous plaît ? Puis-je en avoir un d'abord, s'il vous plaît ? Il ne m'en a jamais donné. Il a dit : 'Shaq, je ne peux pas, je ne peux pas, je ne peux pas.' C'était un gars bien.
Bradley Frank
Lorsque nous avons tourné la dernière campagne Old Spice avec Isaiah Mustafa, Apple tournait la campagne iPad 2 dans le studio de son voisin. Nous avons essayé de vérifier, mais c'était comme si des gardes de mitrailleuses s'enregistraient à différentes gares. Ils avaient des noms de code. C'était comme avoir affaire à la CIA. Ensuite, ils ont marché jusqu’à notre plateau et n’ont eu aucun problème à le faire. Ils viennent d'arriver sur notre plateau ! Nous nous disions : « Qu'est-ce que tu fais ? Vous ne pouvez pas faire ça ! » Et lorsque l'iPhone 4 est sorti, je ne peux pas vous dire combien de clients ont dit : « Nous en avons besoin plus tôt ». Et Apple dit : « Non.
Channing Frie
Mon cousin travaille pour Apple, dans le marketing. Je la dérange tous les jours à propos de ce qui se passe. Tout ce qu'elle peut dire, c'est : « Ce que vous avez fonctionne parfaitement. » Littéralement, ils sont comme une société secrète : si je le dis, je dois te tuer. C'est juste fou de voir à quel point ils sont si discrets sur tout. Cela donne encore plus envie à tout le monde – et la NBA est essentiellement sponsorisée par Apple. Je n'ai pas encore vu un joueur utiliser un PC sur la route. Donc, nous sommes tous intéressés. Je suis allé chez Apple et je l'ai visité une fois, je l'ai vérifié, j'ai regardé autour de moi. J'étais plus intéressé par la possibilité de trouver des codes secrets. Mais je ne peux pas me cacher. Je suis trop grand pour ça.
Fondamentalement, Apple attire beaucoup d'attention lorsqu'il lance un iDevice, et il semble qu'offrir un cadeau avant le lancement n'aiderait pas du tout à promouvoir le produit. D’un autre côté, l’entreprise essaie d’afficher une attitude d’équité, essaie de nous dire que nous sommes tous égaux devant elle, alors qu’en réalité nous savons tous que les choses sont complètement différentes.
