La tablette iPad est extrêmement populaire et presque tout le monde reconnaît le nom de la tablette lorsqu'il l'entend et l'associe au produit Apple. Eh bien, cette association pourrait être diluée dans un avenir proche car les utilisateurs pourraient utiliser le nom iPad pour n'importe quel produit similaire sur le marché, ce qui s'est produit dans le passé avec d'autres marques telles que : aspirine, Xerox, thermos, etc. En pratique, une marque extrêmement populaire peut devenir un nom générique si le grand public n'associe pas cette marque à un produit ou une gamme de produits spécifique et Les Américains disent que la marque iPad pourrait devenir une marque générique si Apple ne la protège pas correctement.
Apple est sur le point de faire ce que peu d'autres ont fait : changer la langue anglaise. Lorsque vous avez un bobo, vous prenez un pansement et non un pansement. Lorsque vous avez besoin de vous moucher, vous demandez des Kleenex et non des mouchoirs. Si vous décidez de rechercher quelque chose en ligne, vous recherchez Google au lieu de le rechercher. Et si vous souhaitez acheter une tablette, il y a de fortes chances que vous ne vous souveniez que d'un seul nom. "Pour la grande majorité, l'idée d'une tablette est vraiment capturée par l'idée d'un iPad", explique Josh Davis, directeur d'Abt Electronics à Chicago. "Ils ont donné naissance à toute la catégorie et lui ont donné vie."
Le nom Xerox est le meilleur exemple de transformation d'une marque en terme générique car le monde utilise ce terme pour copier des pages à l'aide d'une machine spécialement conçue à cet effet, mais toutes ne sont pas produites par Xerox. Pour l'iPad, je pense que la transformation ne pourrait pas se faire si facilement étant donné qu'il existe une distinction claire entre les tablettes et l'iPad, mais nous ne savons pas ce qui se passera dans le futur. Apple a pris soin de protéger la marque iPod et fera de même avec l'iPad car diluer la marque ne serait pas du tout bénéfique pour une entreprise qui contrôle plus de la moitié du marché des tablettes.
