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Parlant de Steve Jobs lors de la conférence D10 organisée par All Things Digital, Tim Cook affirme que l'ancien PDG d'Apple avait l'habitude de changer d'avis extrêmement rapidement. Aujourd'hui, Jobs soutenait fortement un produit, mais demain il change complètement d'avis, il ne soutenait plus son développement, et de plus, il ne se « souvenait » même pas qu'il avait jamais soutenu cette technologie. Cook a qualifié cette attitude de « talent » que Steve Jobs possédait et dont il faisait régulièrement preuve chez Apple.
Poursuivant l'interview, Tim Cook affirme qu'en 1998 Steve Jobs Nécessaire de seulement 5 minutes pour le convaincre qu'Apple est la bonne entreprise pour lui. Tim Cook a été appelé à plusieurs reprises par une entreprise à la recherche d'un vice-président pour Apple et après plusieurs refus, il a accepté de rencontrer l'ancien PDG d'Apple. Lors de la réunion, Tim Cook a été étonné par la stratégie de Jobs pour le développement d'Apple, mais aussi par le fait qu'il n'était pas vraiment intéressé par l'argent et a donc été convaincu de travailler pour l'entreprise américaine. Bien que la décision ait été, à son avis, hâtive, elle s'est finalement avérée extrêmement bonne, car quelques années plus tard, Cook deviendrait pour la première fois PDG par intérim d'Apple.
Cook a souligné trois éléments qui ont motivé cette décision. Il a déclaré qu'il reconnaissait la vision brillante de Jobs pour l'iMac comme étant différente du fait de "suivre le troupeau". Il a également été impressionné par la stratégie d'Apple visant à cibler le marché grand public, qui contraste avec les projets des concurrents de s'orienter vers le marché des entreprises. Enfin, Jobs a frappé Cook comme quelqu'un qui n'était pas affecté par l'argent, un trait qu'il admirait beaucoup.
À la fin, Cook a admis que la mort de Steve Jobs avait marqué l'un des jours les plus tristes de sa vie. Malgré cela, Cook a réussi à surmonter l'événement et à aider la société Apple à se développer, et à l'avenir, il semble qu'il poursuivra tout ce que Jobs a commencé chez Apple.
