Beaucoup de gens ont été déçus par les publicités pour les nouveaux Mac, publicités diffusées par Apple lors de l'ouverture des Jeux olympiques de Londres. L'explication de la mauvaise qualité apparente de ces spots publicitaires vient de Scoopertin ce qui nous apprend que le petit-fils de Phil Schiller, chef du département marketing d'Apple, dirigeait tout. Plus ci-dessous.
CUPERTINO, Californie — Les publicités Genius étaient peut-être inférieures aux normes d'Apple.
La bonne nouvelle est qu'ils étaient bien au-dessus des standards de Nicky Schiller.
Il s'avère que les publicités largement méprisées ont été réalisées par nul autre que le neveu de 12 ans du gourou du marketing Apple, Phil Schiller, qui qualifie la nouvelle campagne de "absolument le meilleur travail de ma carrière".
C'est une déclaration audacieuse, étant donné que ses films précédents incluent Ben By Night, une étude accélérée nocturne de sa tortue de compagnie, et Monsters Unincorporated, un documentaire sur son défilé d'Halloween en 4e année.
"Je ne savais pas qu'il était impliqué", déclare Grant Baylor, professeur d'informatique du jeune cinéaste. "Mais lorsque ma femme et moi avons vu la première publicité pour Mac pendant les Jeux olympiques, nous nous sommes tous les deux tournés l'un vers l'autre et nous nous sommes dit 'Nicky'. Son style est si unique. »
Les personnes présentes au studio lors du tournage des publicités Genius dressent le portrait d'un réalisateur pragmatique et contrôlant tous les aspects de la production.
"Nicky fait tout", explique sa mère de longue date, Rebecca Schiller. "Il s'occupe de l'écriture, du casting, de l'éclairage, il monte même le film sur l'iMac qu'Oncle Phil lui a donné."
Le célèbre réalisateur Martin Scorcese, lui-même la star d'une récente publicité Apple, a fait l'éloge des efforts de Nicky. "Cette campagne ne pouvait pas être l'œuvre d'un enfant de 12 ans. Je dirais 16 ou 17 au moins. »
La production était un défi en raison de l'emploi du temps estival chargé de Nicky. Les journées de tournage devaient être programmées autour de ses engagements pour passer du temps à la piscine avec ses amis et tondre plusieurs pelouses du quartier.
Le communiqué de presse d'Apple nie tout népotisme impliqué dans la signature de Nicky en tant que directeur. "C'était une décision créative", raconte l'histoire. Cependant, une source interne affirme qu’il s’agissait en grande partie d’une décision budgétaire.
"Ils ont signé Nicky pour une triple allocation et une boîte de Kit-Kats."
