Chaque année, Apple établit des ventes record pour ses propres terminaux et chaque année, l'entreprise se plaint du fait qu'elle ne dispose pas de suffisamment d'unités pour couvrir la demande du marché. Même si cette année Apple a vendu 5 millions de terminaux iPhone 5 en seulement 3 jours, les analystes affirment que beaucoup plus aurait été vendu si Apple avait eu suffisamment d'unités en magasin. De nombreux pays où le terminal est disponible ont eu des difficultés à couvrir la demande et il est estimé que 8 millions de terminaux iPhone 5 auraient atteint les utilisateurs s'il y avait eu des stocks suffisants.
Nous pensons que deux facteurs ont eu un impact négatif sur ce chiffre. Premièrement, nos attentes en matière de ventes supposaient qu'Apple inclurait tous les téléphones précommandés en ligne. Nous pensons que cela pourrait représenter jusqu'à 1 million d'unités supplémentaires, car les unités précommandées après le milieu de la première journée devraient être disponibles en octobre. Deuxièmement, nous avons noté 1.25 jour d’inventaire Apple Retail contre 2.5 jours lors du lancement du 4S. Notre estimation de 8 millions suppose une disponibilité complète le week-end et le comptage de toutes les précommandes en ligne. Nous pensons que si l'approvisionnement n'était pas une contrainte et qu'Apple avait inclus toutes les précommandes, le nombre de week-end de lancement aurait été plus proche de 7 à 8 millions, en supposant environ 1 million de ventes en précommande en octobre et 1 à 2 millions d'unités supplémentaires au détail. .
En plus du problème de stocks, il semble qu'Apple n'aurait pas pris en compte les terminaux précommandés mais pas encore livrés aux clients et on estime qu'environ 1 million de terminaux seraient actuellement en route vers les clients. . En rassemblant ces chiffres, les analystes américains affirment qu'environ 6 millions de terminaux auraient pu arriver entre les mains des utilisateurs dans les 3 jours qui se sont écoulés depuis le lancement du terminal, mais même le record désormais annoncé par Apple n'est pas mauvais du tout.
Contrairement à d'autres sociétés, celles d'Apple annoncent exactement combien elles vendent aux clients et non combien elles vendent aux magasins ou ce qu'elles ont encore en production.
