iPhone 5 a été lancé en septembre et bien que le terminal se soit très bien vendu, Apple a vendu cette année plus d'anciens modèles d'iPhone que les années précédentes. Si l'année dernière l'iPhone 4S représentait 90% des ventes de terminaux iPhone lors de son premier mois de disponibilité sur le marché, cette année iPhone 5 représentée seulement 68% des ventes sur la même période. Cette différence est due au fait que les utilisateurs préfèrent acheter plus d'iPhone 4/4S à des prix inférieurs à ceux de iPhone 5, leur disponibilité sur le marché affectant sérieusement les ventes du nouvel appareil.
Tout dépend de la façon dont la tarte est découpée. Dans le lancement actuel, les tranches 4 et 4S sont plus grandes, par rapport à la tranche 5, que les tranches 3GS et 4 ne l'étaient par rapport à la tranche 4S lors du lancement précédent. De même, la tranche de 64 Go est plus petite, par rapport aux tranches de 16 Go et 32 Go du 5, que la tranche de 64 Go ne l'était par rapport aux tranches de 16 Go et 32 Go du 4S lors de son lancement. La compression ASP entraîne naturellement une compression des marges, ce qui constitue une grande crainte des actionnaires d'Apple à mesure que leurs marchés deviennent plus compétitifs.
Pour Apple, cette réorientation des préférences des acheteurs n'est pas vraiment bénéfique car l'achat de terminaux bon marché entraîne une diminution du profit généré par chaque vente. Si à iPhone 5 Apple gagne quelques centaines de dollars/euro pour chaque vente, avec l'iPhone 4/4S le bénéfice est bien inférieur en raison du bas prix. Le monde a demandé à Apple des iPhones bon marché, l'entreprise les vend, mais cela l'affecte sérieusement, mais à long terme, il y a peu de chances que les Américains reviennent à l'ancienne stratégie.
