Tim Cook est devenu PDG officiel et permanent de l'entreprise Apple en 2011, après deux périodes intérimaires de plusieurs mois au cours desquelles Steve Jobs il était traité pour un cancer du pancréas. De 2011 à aujourd'hui Apple a connu une très bonne évolution dans la plupart des domaines d'activité, l'entreprise parvenant à croître de façon exponentielle en termes de ventes, de recettes et de bénéfices, mais il y a un domaine dans lequel Apple s'en sort très mal. Les actions de l'entreprise à la bourse américaine ont presque divisé par deux leur valeur en une seule année, et Tim Cook aurait été tenu pour responsable par les actionnaires et certains membres du conseil d'administration d'Apple.
Apple recherche-t-il secrètement un nouveau directeur général pour remplacer Tim Cook ? Certaines sources de Wall Street proches de certains dirigeants d'Apple affirment qu'une telle décision est en cours, bien qu'il n'y ait toujours aucune preuve disponible que le conseil d'administration de l'innovateur technologique autrefois puissant soit officiellement dans un tel mode de changement de jeu. Mais s'il ne poursuit pas encore un tel objectif, il devrait le faire, selon certains acteurs importants, qui ont réduit leurs participations dans Apple. Ils affirment en privé qu'il est temps pour Apple d'évincer Cook, sous le mandat duquel les actions d'Apple ont perdu environ la moitié de leur valeur marchande depuis octobre 2011, date à laquelle il a pris ses fonctions de PDG.
Ceux de Forbes prétendre que des sources au sein de la société Apple affirment que l'éventuel licenciement de Tim Cook serait pris en compte, mais pour l'instant il n'y a aucune preuve solide à cet égard. Au fond, Tim Cook est seulement critiqué pour le fait que la valeur des actions a diminué, de nombreux investisseurs perdant beaucoup d'argent, mais il reste à voir si les membres du conseil d'administration considéreront que la baisse de la valeur des actions les actions sont plus importantes que le succès d'Apple. L'entreprise américaine n'a pour le moment qu'une seule faiblesse, la valeur des actions, mais Tim Cook est considéré par beaucoup comme inadapté au poste qu'il occupe, il y a donc toujours la possibilité qu'il quitte la direction d'Apple.
