apple TV est l'un des produits à succès de ceux de Apple, ceci dans les conditions où l'entreprise considère toujours l'appareil comme un simple passe-temps. Apple s'assure de disposer de mises à jour ponctuelles, lance de nouveaux modèles presque chaque année, ce qui l'a aidé à conserver sa suprématie sur le marché des appareils de streaming multimédia. Selon une étude publié aujourd'hui, apple TV- détient 56% de ce marché où l'on retrouve également les grands fabricants de terminaux mobiles : Samsung, Google, Sony, mais aussi ceux de Roku ou Boxee.
Apple a vendu plus de 13 millions d'Apple TV à ce jour, secondée par Roku, avec 5 millions d'unités, étant la seule entreprise américaine à avoir vendu plus d'un million de produits de ce type. Le succès de l'Apple TV est principalement dû aux iDevices, c'est le seul moyen de faire du streaming AirPlay proprement, sans évasion de prison ou des mods, à un téléviseur, mais dans de nombreux pays civilisés, l'Apple TV permet également de regarder des émissions de télévision ou des films directement depuis l'iTunes Store, et Apple a entre les mains un produit qui doit évoluer dans le futur.
