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L'année dernière, les gens de Samsung publié une série de clips vidéo dans lesquels ils attaquaient non seulement Apple, mais aussi les clients qui sont allés acheter les produits de l'entreprise. Dans une interview accordée à un journal australien, le chef du département marketing de Samsung Australie dit ces publicités ont été un tournant pour Samsung et comment cela se passe par rapport à la marque au niveau international. Il dit que Samsung il a alors eu le courage de mettre en avant des aspects que d'autres entreprises ne mettaient pas en avant, et cela a beaucoup contribué à accroître la notoriété de l'entreprise.
Cela a vraiment marqué un tournant pour nous à l’échelle mondiale. Nous avons pu raconter une histoire insolente – si vous y réfléchissez bien, nous sommes une entreprise coréenne qui commence vraiment à bouleverser l'ordre des choses. Nous avons pu faire de bonnes choses grâce à cette [campagne]. Ce qui est intéressant à mon avis, c'est que certaines d'entre elles ne sont pas les meilleures œuvres que vous ayez jamais vues, certaines d'entre elles sont les meilleures que vous ayez jamais vues, mais elles font parler les gens, c'est ce que j'aime vraiment. .
Vous avez des fanboys après les fanboys qui disent : « Vous ne pouvez pas diffuser ça », puis les fans de Samsung disent : « Oui, vous pouvez », et ils commencent à avoir cette conversation, ce qui est génial. Ce contenu a donc été incroyable pour nous, à la fois dans le monde et ici en Australie.
Il était normal que Samsung soit dans l'esprit de nombreux clients Apple puisque la société coréenne les attaque directement, mais même si j'avais prédit que ces spots publicitaires n'auraient pas de succès, c'est finalement exactement le contraire qui s'est produit. Samsung en a beaucoup gagné, il a réussi à augmenter considérablement ses ventes et à long terme, il semble qu'il aura encore plus à gagner.
