Même si elle perd constamment des parts de marché et que sa croissance a quasiment stagné, Apple elle dispose encore de solides avantages par rapport à ses concurrents et, grâce à eux, elle pourrait renouer avec une forte croissance et retrouver sa part de marché détenue dans le passé. Apple a les plus fidèles propriétaires de smartphones, soit près de 80 % des propriétaires de terminaux iPhone préférant ne pas quitter l’écosystème en cas de mise à jour. Le chiffre est 10% plus élevé que celui enregistré dans l'affaire Android, il y a 67% d'utilisateurs ayant les mêmes préférences.
En pratique, Apple parvient à convaincre les propriétaires d'iPhone de ne pas quitter la plateforme après l'achat d'un terminal, mais bien entendu tous n'entrent pas dans cette catégorie. Néanmoins, nous parlons de beaucoup plus de propriétaires d'iPhone prêts à rester sur la plateforme iOS que de ceux qui restent sur la plateforme Android, et cela en dit long sur les différences importantes entre les deux systèmes d'exploitation pour terminaux mobiles.
