Séparé de l'interview donnée dans Businessweek, Jony Ive et Craig Federighi ils parlaient avec le journal USA Today sur la suppression du skeuomorphisme de iOS 7, la guerre des mégapixels et l'avenir d'iOS. Ive affirme que l'élimination du skeuomorphisme lui a donné la liberté de créer quelque chose de nouveau, d'original pour iOS 7, l'équipe au sein Apple concluant que les utilisateurs se sont habitués aux écrans tactiles depuis suffisamment longtemps, de sorte que l'interface utilisateur n'a pas besoin de ressembler autant au monde réel. Poursuivant, les deux affirment que le développement d'un centre de notifications translucide offre aux utilisateurs une toute nouvelle perspective sur le logiciel qu'ils utilisent, l'écran Retina permettant à l'équipe d'éliminer les effets d'ombre mis en œuvre pour masquer les limitations des écrans précédents.
Lorsque nous nous sommes assis en novembre dernier (pour travailler sur iOS 7), nous avons compris que les gens étaient déjà à l'aise avec le toucher du verre, qu'ils n'avaient pas besoin de boutons physiques, qu'ils en comprenaient les avantages. Il y avait donc une liberté incroyable à ne pas avoir à se référer au monde physique de manière aussi littérale. Nous essayions de créer un environnement moins spécifique. Le design a été éliminé. Regarde ça. Ce qu'il y a de bien avec la translucidité, c'est que vous n'êtes pas assis là à vous demander : « Où viens-je d'être emmené ? parce que votre monde est toujours là. Auparavant, l’effet d’ombre que nous utilisions était un excellent moyen de détourner l’attention des limites de l’affichage. Mais avec un affichage aussi précis, il n'y a nulle part où se cacher. Nous voulions donc une typographie claire.
En parlant de caméras, les deux suggèrent qu'à l'heure actuelle, les entreprises s'intéressent à l'intégration de caméras avec autant de mégapixels que possible dans les smartphones, ignorant le fait qu'elles n'apportent aucun réel avantage aux utilisateurs. Apple s'efforce de fournir la meilleure expérience possible pour l'enregistrement de photos, mais également de fournir des photos aussi réelles que possible, et l'appareil photo de l'iPhone 5S rapproche l'entreprise de la réalisation de photos parfaites.
C’est extrêmement important et c’est au cœur de ce que nous faisons. Nous nous soucions de la manière de concevoir l'intérieur de quelque chose que vous ne verrez jamais, car nous pensons que c'est la bonne chose à faire.
Lorsqu'on lui a demandé ce qu'il ferait s'il devait quitter la société Apple à un moment donné, Jony Ive n'a pas donné de réponse directe à ceux à qui il a accordé l'interview, mais a précisé que son travail ne fait que commencer au sein de la société Apple. Toujours en plaisantant avec le journaliste de USA Today, Ive a dit qu'il aimerait concevoir des mugs, mais nous savons avec certitude que nous ne verrons pas quelque chose comme ça chez Apple.
Regardez cette chaise, nous la comprenons parce que sa forme et sa fonction sont la même chose, ce qui est le cas du monde manufacturé depuis des centaines d'années. Et puis, incroyablement et relativement récemment, il y a cette opportunité, mais avec un ensemble de problèmes, de créer des objets dont les formes ne font aucune allusion à ce qu'ils font. Et ils sont dotés d’une sophistication et de capacités incroyables. Tout cela semble si nouveau et si prenant. On a l'impression que nous ne faisons que commencer. J'aimerais concevoir des tasses.
