Quelques heures seulement après le lancement iPad Airsociété Amazon rejoint les Finlandais de Nokia, attaquer le nouveau produit de celles Apple. A travers un simple slogan, les gens d'Amazon font la promotion Kindle Fire HDX, une tablette plus légère que « l'air », c'est-à-dire iPad Air. Le modèle WiFi de la tablette Amazon est 95 grammes plus léger que le modèle WiFi de iPad Air, dans le cas de la version 4G, la différence est similaire, et le poids est l'un des aspects qui compte le plus pour les utilisateurs.
