Au cours de la dernière année, l'entreprise Apple le prix des applications disponibles en a augmenté de 10 centimes App Storele sien, et une nouvelle hausse des prix pourrait avoir lieu dans le futur, du moins en Grande-Bretagne. Le gouvernement britannique entend mise à jour l'année prochaine la législation concernant les taxes appliquées à la vente de contenu numérique, fermant une « porte » qui permettait à l'entreprise Apple pour éviter la TVA de 20% normalement facturée pour tout type d'achats de ce type effectués pour des produits électroniques et plus encore.
Même si la nouvelle législation entrera en vigueur le 1er janvier 2015 et ne s'appliquera qu'en Grande-Bretagne, il est possible que Apple d'appliquer une augmentation similaire à toute l'Europe et au-delà. Il ne serait pas exclu qu'Apple trouve une motivation pour augmenter les prix dans tous ses App Store et ce ne serait pas la première fois qu'elle le ferait, Apple évitant jamais de les baisser en fonction des fluctuations des taux de change, choisissant uniquement de les augmenter chaque fois qu'il sentait que son profit n'était plus sur le terrain, il était élevé.
