Dans le cadre du processus entre Apple si Samsung, l'avocat de Cupertino parlait devant le tribunal et le jury sur l'effet qu'ils ont eu sur lui Apple publicités destinées à promouvoir les terminaux Samsung Galaxy. Vous vous souvenez probablement de celle du clip vidéo présent dans cet article, elle a eu un grand impact aux USA, si grand que le SVP de la division marketing, Phil Schiller, lui aurait demandé Tim Cook pour changer l'agence qui crée du matériel promotionnel pour les iPhones.
Quinn dit que Schiller est devenu « obsédé » par la campagne, écrivant au PDG Tim Cook pour suggérer à l'entreprise d'envisager d'utiliser une autre agence de publicité au lieu de son pilier TBWA\CHIAT\DAY. Cela a même conduit à des discussions au sein du conseil d'administration d'Apple sur la question, a ajouté Quinn... Nous avons beaucoup de travail à faire pour inverser la tendance.
Il semble que la popularité de ces publicités ait été un sujet de discussion lors de certaines réunions du conseil d'administration d'Apple, car elles ont suscité beaucoup d'intérêt pour les produits Samsung. Ceux d'Apple avaient finalement peur de perdre leur côté cool et leur popularité auprès des jeunes, mais le lancement de l'iPhone 5S a prouvé que cela n'est pas près d'arriver. Malgré cela, Samsung a fait d'Apple un concurrent sérieux grâce à ses produits, des produits qui contiendraient des fonctions copiées de celles d'Apple.
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