Depuis plusieurs années, l'entreprise Apple il accusait constamment Samsung de copier ses produits, un procès gagné aux États-Unis lui rapportant près d'un milliard de dollars de dommages et intérêts pour ces violations. Même si une bonne partie du monde croit que Samsung produits Apple copiés, un dirigeant de la société coréenne attribuer le succès son entreprise une bonne stratégie marketing et ne pas copier les technologies Apple. Todd Pendleton, directeur du marketing de Samsung il se félicite du succès de l'entreprise ces dernières années, les gens de Samsung investissant d'énormes sommes d'argent dans la promotion de leurs propres produits.
Il affirme que Samsung était considéré par la majorité des utilisateurs comme une entreprise qui produit des téléviseurs, mais à partir de 2011, la stratégie de promotion a changé, ceux de Samsung comprenant qu'ils doivent investir de grosses sommes d'argent pour faire connaître leur marque à tous. intéressé par les smartphones. Ceux de Samsung étaient conscients du fait que le lancement d'un nouvel iPhone affecterait sérieusement les ventes de leurs propres produits, c'est pourquoi leurs efforts de promotion se sont intensifiés pendant la période où Apple a introduit de nouveaux produits sur le marché, mais cela n'a pas été couronné de succès jusqu'à présent. .
Cela dit, ceux de Samsung se défendent comme ils peuvent face aux tentatives d'Apple de les discréditer à nouveau devant la justice américaine, reste à savoir s'ils y parviendront.
