Nike a été l'une des premières entreprises à développer des produits de fitness pouvant être portés par les utilisateurs pendant l'exercice. Après plusieurs années de développement de la gamme de bracelets de fitness FuelBand, Ceux de Nike ils ont pris la décision de licencier une bonne partie de l’équipe qui les a développés. Nike réduit de plus de moitié l'équipe de 80 employés qui développent les produits de la série FuelBand, précisant qu'il continuera à se concentrer sur le développement des logiciels sur lesquels fonctionnent les produits.
Le cordonnier ne jette pas l’éponge sur la technologie. Au contraire, l'entreprise se détourne du matériel et se recentre exclusivement sur les logiciels de fitness et d'athlétisme, un changement stratégique qui bénéficierait toujours à l'entreprise à long terme, selon les analystes.
Personne ne sait avec certitude ce qui se cache exactement derrière la décision de licencier autant d'ingénieurs talentueux, mais des sources au sein de Nike affirment que pour l'instant, aucune décision finale concernant la fermeture de la division n'a été prise. Ceux de Nike continueront à fournir un support logiciel pour tous les produits de la série FuelBand et il est possible qu'à l'avenir d'autres bracelets soient fabriqués, mais tout dépend de leurs performances. Il semble que la série FuelBand ne génère pas autant d’argent que Nike l’espérait, et la décision de fermer la division serait basée sur des raisons financières.
La décision de Nike à une époque où les montres intelligentes et les bracelets de ce type sont extrêmement populaires semble très étrange, mais la concurrence est probablement la principale raison pour laquelle les produits FuelBand pourraient disparaître. Même si les nouvelles sont mauvaises pour Nike, Apple a désormais la possibilité d'embaucher des ingénieurs talentueux pour développer la smartwatch iWatch qui devrait être lancé sur le marché cet automne. Avec les gens de Nike, Apple pourrait créer un excellent produit, mais il reste à voir combien d'entre eux finiront à Cupertino.
