Dans le cadre de la séance de questions et réponses organisée au sein l'audioconférence de présentation des résultats financiers du deuxième trimestre 2, Tim Cook il expliqua la raison derrière laquelle iPhone 6 si iWatch ne sont pas encore sortis. Cook prétend que pour Apple il n'est pas important qu'elle soit la première entreprise à proposer un nouveau produit, d'une nouvelle catégorie, sur le marché, mais il est important que le produit qu'elle lance soit presque parfait. Partant de cette philosophie, Apple attend toujours que ses produits soient les meilleurs possibles avant de les lancer, d'où les retards de lancement. iPhone 6 ou iWatch.
Nous nous soucions de chaque détail et cela nous prend un peu plus de temps pour le faire. Cela a toujours été le cas. Cela signifie plus pour nous de bien faire les choses que d'être les premiers.
Tim Cook il a donné les lancements à titre d'exemple iPod si iPhone, qui, même s'ils n'étaient pas les premiers produits dans leurs catégories respectives, se sont révélés être les meilleurs à l'époque, révolutionnant l'ensemble du marché. Tim Cook a ensuite cité les montres intelligentes de Samsung comme exemples négatifs et a affirmé qu'Apple avait de nombreux produits extrêmement intéressants prêts à être lancés, mais qu'ils ne sont pas encore terminés, même si une bonne partie d'entre eux devraient être lancés cette année.
